Perilaku konsumtif Generasi Z terus mengalami peningkatan seiring dengan

berkembangnya e-commerce dan media sosial. Fenomena ini ditandai oleh

meningkatnya pembelian impulsif, penggunaan metode pembayaran instan seperti

paylater, serta dominasi promosi digital yang memicu konsumsi secara emosional.

Studi ini bertujuan untuk merancang sebuah video esai dokumenter pendek yang

bersifat edukatif mengenai dampak konsumerisme digital terhadap Generasi Z.

Metode perancangan menggunakan pendekatan Design Thinking, dimulai dari

tahap empathize melalui wawancara dengan seorang psikolog klinis dan

pengumpulan data kuantitatif dari sumber sekunder. Temuan penelitian

menunjukkan bahwa perilaku konsumtif Gen Z dipengaruhi oleh faktor psikologis

seperti mekanisme koping, norma sosial, dan pengaruh figur publik di media sosial.

Konsep visual disusun dalam gaya naratif yang reflektif, atmosferik, dan personal,

selaras dengan kebiasaan konsumsi konten Generasi Z. Video esai ini bertujuan

untuk membangun kesadaran kritis audiens terhadap pola konsumsi impulsif serta

menjadi acuan dalam perancangan kampanye edukasi visual di era digital.