Perkembangan ekonomi digital di Indonesia mendorong transformasi perilaku konsumsi, terutama di kalangan Generasi Z yang lekat dengan penggunaan media sosial dan platform belanja daring. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketersediaanmedia sosial, kualitas layanan elektronik (e-service quality), dan faktor demografi terhadap keputusan pemilihan platform belanja digital antara Shopee (e-commerce) dan TikTok Shop (social commerce) di Kabupaten Sukoharjo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden Generasi Z yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi logistik biner untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap keputusan pemilihan platform.Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ketersediaan media sosial dan kualitas layanan elektronik berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan platform. Faktor demografi yang berpengaruh signifikan adalah pendapatan, sedangkan usia, tingkat pendidikan, dan jenis kelamin tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa promosi berbasis konten visual, kualitas interaksi digital, serta persepsi terhadap layanan menjadi penentu utama preferensi Gen Z dalam memilih platform belanja. Shopee unggul dalam aspek struktur layanan dan keamanan transaksi, sedangkan TikTok Shop unggul dalam interaksi sosial dan konten visual yang mendorong pembelian impulsif. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri untuk menyesuaikan strategi pemasaran sesuai karakteristik Gen Z, bagi pemerintah daerah dalam pengembangan literasi digital, serta bagi akademisi sebagai referensi dalam kajian perilaku konsumen digital di era social commerce.