Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi penerapan Dynamic Strategic Marketing Planning (DSMP) pada acara Merdeka Berlari – Merdeka Fest GWK Bali 2024 yang diselenggarakan oleh PT Asa Kreasi Interasia. Fokus utamanya adalah mengevaluasi bagaimana perusahaan merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran yang fleksibel serta responsif terhadap dinamika pasar demi mencapai keberhasilan acara. Tantangan utama dalam pelaksanaan acara ini mencakup penyelenggaraan event lari perdana mereka dengan banyaknya pesaing-pesaing yang sudah menyelenggarakan dan memiliki branding yang baik di event lari, tingginya kompetisi di pasar event lari, tren pasar yang berubah dengan sangat cepat, dan keterbatasan sumber daya manusia.

Untuk menjawab rumusan masalah, penelitian ini menggunakan metode analisis tematik yang didukung oleh wawancara mendalam dan observasi langsung terhadap pelaksanaan acara. Pendekatan ini memungkinkan peneliti menggali strategi dan proses pengambilan keputusan secara lebih mendalam, terutama dalam konteks dinamis yang dilalui oleh industri event olahraga.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Asa Kreasi Interasia telah menerapkan konsep DSMP dengan 3 faktor (marketing planning capability, strategic implementation, and reconfiguration) melalui tiga tahapan, yaitu sensing (mendeteksi peluang pasar), seizing (memanfaatkan peluang melalui strategi yang tepat), dan reconfiguring (menyesuaikan ulang strategi secara adaptif). Beberapa faktor kunci keberhasilan antara lain adalah strategi pemasaran berbasis komunitas lokal, pemanfaatan lokasi acara yang strategis, serta penyesuaian sistem penjualan tiket yang sesuai dengan preferensi konsumen.

Dapat disimpulkan bahwa penerapan DSMP oleh PT Asa Kreasi Interasia mampu meningkatkan kinerja acara sekaligus mempertahankan relevansi terhadap pasar. Strategi yang dinamis memberikan fleksibilitas dalam menghadapi tantangan yang kompleks dan tidak pasti. Penelitian ini merekomendasikan agar perusahaan mengoptimalkan pemanfaatan teknologi untuk mendukung evaluasi kinerja yang lebih efektif dan berkelanjutan.