ABSTRAK

Tren penggunaan internet terutama e-commerce pada generasi Z menjadi sebagian dari gaya hidup masyarakat memunculkan budaya konsumtif. Dalam memanfaatkan era digital, kemampuan untuk memperoleh literasi keuangan digital sangat penting untuk membuat keputusan yang bijak. Kebiasaan konsumtif di era konsumsi e-commerce yang menjadi gaya hidup saat ini menciptakan trend Frugal living yang berfokus dalam mengelola gaya hidupnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh financial literacy dan frugal living terhadap konsumsi e-commerce di kalangan Generasi Z di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z di Kota Surakarta yang menghasilkan 125 responden. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda dengan software STATA 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa financial literacy, frugal living dan variabel kontrol memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap konsumsi e-commerce generasi Z, di mana frugal living memiliki pengaruh yang lebih kuat.