PENILAIAN KONSUMEN FURNITUR TERHADAP IDENTITAS MEREK SIMPLICITREE FURNITURE (STUDI PENGEMBANGAN MEREKPRODUK KURSI HYGGE)
Penulis Utama
:
Dian Alvina Purwisanti
NIM / NIP
:
F0221068
×<p>Meningkatnya jumlah ekspor furnitur di Indonesia dari tahun ke tahun
menunjukkan persaingan pada industri furnitur semakin ketat. Memasarkan
produk furnitur tanpa brand akan lebih sulit dikarenakan semakin
banyaknya jumlah produk yang dijual pada kategori furnitur saat ini. Brand
digunakan sebagai alat untuk mengidentifikasi dan memberikan
diferensiasi pada produk yang dijual dengan produk pada kategori
komoditas yang sama. Identitas merek merupakan hal yang tidak terpisah
dari brand. Semakin kuat identitas merek suatu perusahaan, semakin tinggi
penerimaan merek perusahaan tersebut di masyarakat. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis penilaian konsumen terhadap elemen
identitas merek yang mencakup nama merek, logo, dan slogan (tagline) dari
sebuah brand furnitur yang baru dikembangkan yaitu Simplicitree Furniture.
Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan survei pada konsumen
furnitur di daerah Surakarta, Sukoharjo, Boyolali, dan Klaten. Ukuran
sampel pada penelitian ini berjumlah 103. Penelitian ini menggunakan
analisis statistik deskriptif dengan bantuan perangkat lunak SPSS untuk
mengetahui penilaian dari masyarakat terhadap elemen identitas merek
yang diteliti. Penelitian ini menunjukkan elemen nama merek, logo, dan
slogan pada brand ini sudah menunjukkan elemen merek yang baik dengan
indikator elemen-elemen ini mudah diingat, bermakna, dan disukai oleh
masyarakat. Akan tetapi, elemen-elemen ini perlu dievaluasi dan diperbaiki
lagi terutama pada aspek kemudahan pengucapan nama merek,
kemudahan pengingatan logo, dan kemudahan pengingatan slogan.</p>
×
Penulis Utama
:
Dian Alvina Purwisanti
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0221068
Tahun
:
2025
Judul
:
PENILAIAN KONSUMEN FURNITUR TERHADAP IDENTITAS MEREK SIMPLICITREE FURNITURE (STUDI PENGEMBANGAN MEREKPRODUK KURSI HYGGE)
