Perancangan desain kemasan “kue sagon kelapa” sebagai media Promosi UMKM Bu Endulita di sragen, karya ini bertujuan untuk melestarikan salah satu kuliner yang berasal dari Jawa Tengah, kurangnya inovasi dalam desain kemasan mengakibatkan daya tarik produk ini masih tergolong rendah, terutama di kalangan generasi muda. perancangan desain kemasan yang baru nantinya tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk, tetapi juga berperan sebagai media penyampaian informasi serta memiliki desain yang menarik. Perancangan yang akan dilakukan mencakup kemasan satuan, kemasan sekunder, kemasan tersier, dan media promosi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Serta analisis data menggunakan SWOT, yang kemudian akan  menggunakan pendekatan design thinking. Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa perancangan kemasan sagon kelapa Bu Endulita yang baru dapat memberikan informasi yang lebih jelas dan lebih menarik baik dari segi fungsi ataupun visual kemasan. Uji coba desain yang telah dilakukan juga menunjukan tanggapan positif terutama tampilan dan informasi yang tercantum pada kemasan produk yang baru, yang menampilkan desain yang lebih kekinian dan mengangkat nilai tradisional, sehingga diharapkan melalui perancangan desain kemasan ini, dapat melestarikan kuliner tradisional, membangun citra baru pada produk, serta meningkatkan minat masyarakat terhadap produk lokal.