Persaingan yang ketat dalam industri kuliner lokal menuntut pelaku usaha untuk membangun koneksi yang kuat antara merek dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertisement informativeness dan electronic word-of-mouth (eWOM) terhadap brand advocacy, dengan self-brand connection sebagai variabel mediasi pada konsumen Joglo Mas Foodcourt di Sukoharjo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei dengan 252 responden yang diperoleh menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertisement informativeness dan eWOM secara signifikan berpengaruh positif terhadap self-brand connection. Selain itu, self-brand connection berpengaruh signifikan terhadap brand advocacy. Penelitian ini menegaskan bahwa membangun hubungan emosional antara konsumen dan merek merupakan kunci dalam mendorong perilaku advokasi konsumen. Implikasi praktis dari hasil ini adalah pentingnya menciptakan konten iklan yang informatif serta mengelola eWOM secara positif guna memperkuat loyalitas dan brand advocacy di era digital.