Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas informasi produk, popularitas Baekhyun, dan daya tarik event “Allo Bank Hangout: Untung Bareng Baekhyun” terhadap minat membuka tabungan Allo Bank pada pengguna Instagram. Allo Bank sebagai bank digital menggunakan strategi pemasaran dengan menggelar Allo Bank Festival 2022 pada hari peluncurannya dengan menghadirkan selebriti Korea Selatan untuk membangun awareness. Keberhasilan strategi tersebut mendorong Allo Bank menggandeng Baekhyun EXO, sebagai brand ambassador pada tahun 2023, sekaligus memperkuat promosi melalui event bertema “Allo Bank Hangout”. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori ELM oleh Petty dan Cacioppo yang menekankan dua jalur dalam pemrosean pesan, yaitu jalur sentral yang berfokus pada kualitas argumen, dan jalur periferal yang lebih mengandalkan isyarat eksternal seperti daya tarik visual. Penerapan teori ELM dalam konteks pemasaran bank digital masih jarang digunakan sebelumnya. Teori ELM dalam penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh strategi promosi berbasis celebrity endorsement dan event marketing dalam bidang perbankan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif metode eksplanatif dengan jumlah sampel sebanyak 99 responden dengan kriteria pengguna Instagram dan penggemar musik Korea (Kpopers) yang terpapar langsung konten Allo Bank X Baekhyun EXO #UntungAdaAlloBank di akun resmi Instagram Allo Bank. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas informasi produk dan daya tarik event berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap perilaku pembukaan tabungan Allo Bank. Sementara itu, popularitas Baekhyun menunjukkan pengaruh signifikan tetapi bernilai negatif, yang menunjukkan bahwa popularitas selebriti saja tidak cukup untuk mendorong tindakan pembukaan rekening. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembukaan tabungan Allo Bank dengan nilai F hitung sebesar 32,244 > F tabel sebesar 2,70 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0> Temuan pada penelitian ini mendukung penerapan teori ELM, dimana kualitas informasi produk diproses melalui jalur sentral, sementara daya tarik event dan popularitas Baekhyun bekerja melalui jalur periferal.