Rihadatul ‗Aisy Mu‘afi. K7618074. Pembimbing I: Jonet Ariyanto Nugroho, S.E., M.M. Pembimbing II: Dr. Salman Alfarisy Totalia, S.Pd., M.Si. PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (eWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI ANGKATAN 2021-2023. Skripsi, Surakarta: Fakultas Keguruan, dan Ilmu Pendidikan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Juli 2025.Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh influencer endorsement terhadap keputusan pembelian produk di TikTok Shop pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2021-2023, (2) mengetahui pengaruh electronic word of mouth (eWOM) terhadap keputusan pembelian produk di TikTok Shop pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2021-2023, serta (3) mengetahui pengaruh influencer endorsement dan electronic word of mouth (eWOM) terhadap keputusan pembelian produk di TikTok Shop pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2021-2023. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan kuesioner atau angket. Teknik uji validitas dilakukan menggunakan metode Pearson Product Moment. Teknik uji reliabilitas menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Teknik analisis data menggunakan uji prasyarat analisis, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, influencer endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung 2,390 > ttabel 1,98552 dan signifikansi 0,019. Demikian pula, electronic word of mouth juga berpengaruh positif dan signifikan, dengan thitung 5,782 > ttabel dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai Fhitung 32,842 > Ftabel dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,41 mengindikasikan bahwa 41% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.Kata Kunci : influencer endorsement, electronic word of mouth, keputusan pembelian, TikTok Shop