Peran konten daring destinasi wisata (TDOC), sikap, dan interaksi pemasaran digital (DMI) menjadi faktor penting dalam memengaruhi niat perilaku wisatawan (TBI) wisatawan terhadap destinasi Karimunjawa, Kabupaten Jepara. TDOC diukur melalui dimensi kualitas informasi daring dan aksesibilitas yang mudah digunakan digunakan, sementara TBI mencakup rekomendasi daring serta niat berkunjung ke destinasi wisata. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 217 responden dan teknik analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), hasil menunjukkan bahwa TDOC tidak memiliki pengaruh langsung terhadap TBI, namun secara signifikan memengaruhi Sikap dan DMI. Kedua variabel tersebut kemudian terbukti mampu meningkatkan TBI dan memainkan peran sebagai mediator penuh dalam hubungan antara TDOC dan niat berkunjung wisatawan. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan promosi destinasi tidak hanya bergantung pada konten informatif, melainkan pada bagaimana konten tersebut mampu membentuk sikap positif serta interaksi digital yang aktif. Implikasi teoritis memperkuat kerangka Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Theory dalam konteks pariwisata digital, sementara secara praktis mendorong pelaku industri untuk mengembangkan strategi digital yang interaktif dan emosional guna meningkatkan daya tarik serta loyalitas wisatawan.