Studi Analisa Minat Menggunakan Briket Pada Generasi Z Di Surakarta Sebagai Alternatif Bahan Bakar Hijau Yang Ramah Lingkungan
Penulis Utama
:
Imam Karismawan Alaskara
NIM / NIP
:
F0221120
×Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang

mempengaruhi minat Generasi Z di Kota Surakarta dalam menggunakan

briket sebagai produk hijau ramah lingkungan. Produk briket yang

dikembangkan oleh tim Uniquettes Briquettes merupakan hasil olahan limbah

kayu mebel yang belum banyak dikenal oleh masyarakat. Penelitian ini

menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 130

responden Generasi Z berusia 13–28 tahun yang belum pernah menggunakan

briket. Variabel independen yang diteliti meliputi kepedulian lingkungan,

ketersediaan, pengaruh referensi, dan norma sosial, sementara variabel

dependen adalah minat menggunakan. Analisis data dilakukan menggunakan

regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil

penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh

positif dan signifikan terhadap minat menggunakan. Nilai koefisien determinasi

(R²) sebesar 0,645 menunjukkan bahwa 64,5% variasi minat menggunakan

dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut. Selain itu, dilakukan analisis

estimasi ukuran pasar (TAM, SAM, SOM) yang menunjukkan potensi pasar

yang luas, terutama di kalangan komunitas peduli lingkungan dan mahasiswa.

Temuan ini memberikan implikasi strategis dalam menyusun pendekatan

pemasaran dan pengembangan produk briket berbasis pada preferensi serta

perilaku konsumen muda. Penelitian ini juga merekomendasikan perluasan

wilayah studi dan keragaman responden untuk generalisasi yang lebih luas.
×
Penulis Utama
:
Imam Karismawan Alaskara
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0221120
Tahun
:
2025
Judul
:
Studi Analisa Minat Menggunakan Briket Pada Generasi Z Di Surakarta Sebagai Alternatif Bahan Bakar Hijau Yang Ramah Lingkungan