Studi Analisa Minat Menggunakan Briket Pada Generasi Z Di Surakarta Sebagai Alternatif Bahan Bakar Hijau Yang Ramah Lingkungan
Penulis Utama
:
Imam Karismawan Alaskara
NIM / NIP
:
F0221120
×Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi minat Generasi Z di Kota Surakarta dalam menggunakan
briket sebagai produk hijau ramah lingkungan. Produk briket yang
dikembangkan oleh tim Uniquettes Briquettes merupakan hasil olahan limbah
kayu mebel yang belum banyak dikenal oleh masyarakat. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 130
responden Generasi Z berusia 13–28 tahun yang belum pernah menggunakan
briket. Variabel independen yang diteliti meliputi kepedulian lingkungan,
ketersediaan, pengaruh referensi, dan norma sosial, sementara variabel
dependen adalah minat menggunakan. Analisis data dilakukan menggunakan
regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat menggunakan. Nilai koefisien determinasi
(R²) sebesar 0,645 menunjukkan bahwa 64,5% variasi minat menggunakan
dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut. Selain itu, dilakukan analisis
estimasi ukuran pasar (TAM, SAM, SOM) yang menunjukkan potensi pasar
yang luas, terutama di kalangan komunitas peduli lingkungan dan mahasiswa.
Temuan ini memberikan implikasi strategis dalam menyusun pendekatan
pemasaran dan pengembangan produk briket berbasis pada preferensi serta
perilaku konsumen muda. Penelitian ini juga merekomendasikan perluasan
wilayah studi dan keragaman responden untuk generalisasi yang lebih luas.
×
Penulis Utama
:
Imam Karismawan Alaskara
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F0221120
Tahun
:
2025
Judul
:
Studi Analisa Minat Menggunakan Briket Pada Generasi Z Di Surakarta Sebagai Alternatif Bahan Bakar Hijau Yang Ramah Lingkungan
