ABSTRAK  ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK DENGAN PENDEKATAN BARUAN PEMASARAN (STUDI KASUS DI RAKABU FURNITURE) JULINDA ADYA PRATIWINIM V1222031 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) pada Rakabu Furniture sebagai upaya meningkatkan efektivitas pemasaran produk dan apa saja strategi pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi produk difokuskan pada penggunaan bahan baku berkualitas seperti kayu jati dan mahoni serta inovasi desain sesuai tren pasar. Penetapan harga dilakukan dengan mempertimbangkan bahan baku, tingkat kesulitan desain, biaya produksi, dan daya saing harga. Strategi distribusi dilakukan secara langsung kepada pembeli, memberikan fleksibilitas dalam pengiriman. Promosi dilakukan melalui media digital dan komunikasi intensif dengan pelanggan, serta pemberian diskon untuk pembelian dalam jumlah besar. Pembahasan menunjukkan bahwa strategi pemasaran Rakabu Furniture cukup efektif dalam meningkatkan daya saing di pasar. Penerapan strategi produk yang menyesuaikan permintaan pasar, distribusi langsung tanpa perantara, serta promosi berbasis hubungan pelanggan dinilai mampu menjaga kestabilan penjualan. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa keberhasilan Rakabu Furniture dalam menjangkau pasar lebih luas ditunjang oleh konsistensi dalam menjaga kualitas produk, penetapan harga yang kompetitif, dan pemanfaatan media digital sebagai sarana komunikasi dan promosi.    Kata Kunci: Strategi Pemasaran, marketing mix 4P, FurnitureABSTRACTAnalysis of Product Marketing Strategy Using the Marketing Mix Approach: (A Case Study at Rakabu Furniture) JULINDA ADYA PARTIWINIM V1222031 This study aims to analyze the implementation of the 4P marketing mix strategy (Product, Price, Place, Promotion) at Rakabu Furniture as an effort to improve the effectiveness of product marketing. This research uses a qualitative descriptive method with a case study approach. Data were obtained through interviews, observation, and internal company documentation. The results show that the product strategy focuses on using high-quality raw materials such as teak and mahogany wood, along with design innovations that align with market trends. Pricing is determined by considering raw material costs, design complexity, production costs, and price competitiveness. The distribution strategy is carried out directly to buyers, allowing for greater flexibility in delivery. Promotion is conducted through digital media and intensive communication with customers, as well as offering discounts for bulk purchases. The discussion indicates that Rakabu Furniture's marketing strategy is quite effective in enhancing market competitiveness. The implementation of product strategies tailored to market demand, direct distribution without intermediaries, and relationship-based promotions are considered successful in maintaining stable sales. The conclusion of this research states that Rakabu Furniture's success in reaching a broader market is supported by consistency in maintaining product quality, competitive pricing, and the use of digital media as a tool for communication and promotionKeywords: Marketing Strategy, Marketing Mix 4P, Furniture