Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Destinasi yang ditimbulkan dari persepsi wisatawan dan peran Konten dalam media sosial Instagram (@disparbudporapacitan) terhadap Minat Kunjungan wisatawan ke Kota Pacitan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan survei. Teknik pengumpulan data kuantitatif dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang dibagikan secara daring kepada pengikut aktif @disparbudporapacitan. Untuk pengambilan sampel, digunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS Statistics 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Destinasi dan Konten Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Kunjungan. Dengan demikian, pengelolaan Citra Destinasi dan pengoptimalan konten pada platform Instagram membawa peran strategis dalam meningkatkan Minat Kunjungan wisatawan.