Perkembangan media sosial telah mengubah lanskap komunikasi pemasaran, di mana Instagram menjadi salah satu platform efektif untuk membangun hubungan antara merek dan konsumen. Salah satu merek yang memanfaatkan Instagram untuk membangun audiens dan mempromosikan produknya adalah Lafiye. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas influencer, keunikan pasmina Skiv Rou, dan brand image terhadap brand loyalty pada pengikut akun Instagram @lafiye.Untuk mendukung kajian ini, digunakan Teori Limited Effect Models yaitu untuk menegaskan bahwa promosi di media sosial tidak langsung menciptakan loyalitas, melainkan dipengaruhi faktor lain seperti kredibilitas influencer, keunikan pasmina Skiv Rou dan brand image. Teori Komunikasi Pemasaran menjelaskan bagaimana pesan merek dikonstruksi, disalurkan melalui Instagram, dan memengaruhi pengetahuan hingga perilaku konsumen. Source Credibility Theory menekankan pentingnya kredibilitas influencer dilihat dari kepercayaan, keahlian, dan daya tarik dalam menentukan penerimaan pesan. Sementara itu, teori Stimulus-Organism-Response menjelaskan bagaimana stimulus eksternal berupa kredibilitas influencer, keunikan pasmina Skiv Rou, dan brand image memengaruhi persepsi psikologis audiens yang kemudian menghasilkan brand loyalty.Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Populasi penelitian merupakan pengikut akun Instagram @lafiye yang pernah melihat konten promosi dari influencer @Sashfir serta telah membeli dan menggunakan produk pasmina Skiv Rou. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden dengan menggunakan metode simple random sampling dan diolah menggunakan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing dari ketiga variabel independent berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty, yaitu kredibilitas influencer dengan koefisien korelasi (0,142) keunikan pasmina Skiv Rou (0,270), dan brand image (0,589). Angka ini mengindikasikan bahwa brand image memberikan pengaruh paling kuat diikuti oleh keunikan pasmina Skiv Rou dan kredibilitas influencer. Secara simultan, ketiga variabel terbukti bersama-sama memengaruhi brand loyalty, yang ditunjukkan oleh nilai F-hitung signifikan (p-value = 0,000 < 0>influencer, keunikan pasmina Skiv Rou, dan brand image memainkan peran penting dalam membangun brand loyalty melalui media sosial Instagram.