Elvira Pratiwi Khairunisa, V0222020. 2025. Analisis Peran User Generated Content Terhadap Citra Destinasi Kampung Batik Kauman. Program Studi Diploma III Fakultas Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret Surakarta. Seiring berkembangnya teknologi digital dan media sosial, sektor pariwisata semakin terdorong untuk memanfaatkan konten online sebagai strategi promosi. Salah satu bentuk konten yang paling berpengaruh adalah User Generated Content (UGC), yaitu konten yang dihasilkan oleh wisatawan secara sukarela seperti ulasan, foto, dan video. Kampung Batik Kauman sebagai salah satu destinasi wisata budaya di Kota Surakarta memiliki potensi untuk memanfaatkan UGC dalam membentuk citra destinasi yang positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengelola Kampung Batik Kauman memanfaatkan UGC, bentuk citra yang terbentuk di mata wisatawan, serta jenis konten wisatawan yang paling berpengaruh terhadap citra destinasi tersebut.      Penelitian ini menggunakan metode deskriptif-kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan dan media sosial, wawancara dengan pengelola dan wisatawan, studi pustaka, serta dokumentasi. Lokasi penelitian dilakukan di kawasan Kampung Batik Kauman dan media sosial yang menampilkan aktivitas promosi serta konten buatan wisatawan.      Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelola Kampung Batik Kauman secara aktif memanfaatkan UGC sebagai strategi promosi, di antaranya dengan me-repost konten wisatawan, kolaborasi konten di media sosial, serta interaksi digital seperti membalas komentar dan pesan langsung. Citra yang terbentuk di mata wisatawan cenderung positif, menggambarkan Kampung Batik Kauman sebagai destinasi budaya yang edukatif, estetik, dan ramah pengunjung. Jenis UGC yang paling efektif berasal dari konten visual berupa video pendek dan slideshow foto di TikTok dan Instagram, yang menampilkan suasana kampung, aktivitas membatik, hingga ulasan pengalaman wisatawan.            Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa UGC berperan besar dalam membentuk citra positif Kampung Batik Kauman sebagai destinasi wisata budaya yang edukatif. Optimalisasi media sosial dan dukungan konten dari wisatawan terbukti mampu meningkatkan interaksi digital, serta mendorong peningkatan kunjungan wisatawan lokal hingga mancanegara. Dengan pengelolaan yag lebih terarah dan strategi konten yang konsisten, UGC verpotensi terus menjadi kekuatan utama dalam mendukung keberlanjutan citra dan daya tarik Kampung Batik Kauman di era digital.