Tugas akhir ini membahas terkait fungsi media sosial, khususnya Instagram dalam proses produksi event Alternative Sensation yang diselenggarakan oleh Rhythmland bersama Leluasa. Tugas Akhir ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi promosi digital dalam proses produksi musik event Alternative Sensation. Tugas akhir ini menjabarkan terkait keterlibatan penyelenggara suatu event dalam menggunakan dan memanfaatkan fitur-fitur Instagram dan kampanye digital sebagai bagian dari strategi pemasaran yang efektif.Fokus tugas akhir ini terletak pada penggunaan hashtag #Alternative Sensation, pola unggahan konten, serta interaksi audiens selama masa promosi digital hingga pelaksanaan acara. Hasil dari ini menunjukkan bahwa strategi promosi digital yang diterapkan mampu meningkatkan awareness, keterlibatan audiens, serta memperluas jangkauan audiens terhadap event Alternative Sensation.Kesimpulan dari tugas akhir ini menyatakan bahwa kombinasi promosi digital melalui media sosial dan penyelenggaraan event offline dapat dijadikan sebagai strategi efektif dalam membentuk dan mempertahankan brand awareness. Namun, diketahui bahwasanya konsep branding disini terdapat kekeliruan atau kesalahan pada pemahaman arti branding sekaligus pada pelaksanaannya. Maka, apabila di kemudian hari branding dapat dilakukan kembali, disarankan untuk mencari tahu lebih dalam terkait substansi dari kegiatan branding dan korelasi antara pembentukan sebuah event yang ditujukan sebagai media promosi atau tools dari sebuah kegiatan branding.