Penelitian  ini  menguji  peran  orientasi  pembelajaran  dan  inovasi  dalam memediasi  pengaruh  orientasi  pelanggan  dan  orientasi  pesaing  terhadap  kinerja pemasaran  ekspor  dengan  menggunakan  pandangan  berbasis  sumber  daya (RBV).  Obyek  penelitian  ini  adalah  UKM  kopi  di  Jawa  Tengah  dengan responden  sebanyak  157  UKM  kopi  yang  tersebar  di  21  kabupaten/kota  di provinsi  Jawa  Tengah  yang  pernah/masih  aktif  melakukan  ekspor  kopi  ke mancanegara. Data UKM kopi  ini diperoleh dari  Buku Kopi Jawa Tengah  yang diterbitkan  oleh  Dinas  Pertanian  dan  Perkebunan  Provinsi  Jawa  Tengah  tahun 2020. Penelitian  ini  menggunakan  desain  penelitian  kuantitatif  dengan menggunakan data primer. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  statistik  deskriptif,  distribusi  frekuensi,  pengujian  instrumen penelitian  menggunakan  Confirmatory  Factor  Analysis  untuk  menguji  validitas dan  reliabilitas,  serta  uji  hipotesis  penelitian  menggunakan  SmartPLS  Versi 4.0.9.9 . Penelitian  ini  menemukan  bahwa  orientasi  pembelajaran  dan  inovasi terbukti memediasi pengaruh orientasi pelanggan dan orientasi pesaing terhadap kinerja pemasaran ekspor, kecuali peran mediasi inovasi pada pengaruh orientasi pesaing  terhadap  kinerja  pemasaran  ekspor  yang  tidak  terbukti.  Selain  itu penelitian  ini  menemukan  bahwa  orientasi  pelanggan  dan  pesaing  dapat meningkatkan  orientasi  pembelajaran  organisasi  untuk  melakukan  inovasi  yang akhirnya  akan  meningkatkan  kinerja  pemasaran  ekspor  UKM  kopi  di  Jawa Tengah.