Fenomena tren berkain yang kembali ramai di media sosial khususnya di kalangan generasi muda tidak terlepas dari peran influencer yang turut memperkenalkan dan mempopulerkan tren ini. Salah satu influencer yang konsisten mengenakan kain tradisional di media sosial adalah Rania Yamin. Kondisi ini menarik untuk diteliti karena menunjukkan adanya potensi pengaruh komunikasi seorang influencer terhadap minat generasi muda dalam melestarikan budaya lokal. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas dan gaya komunikasi Rania Yamin terhadap minat berkain followers generasi muda Instagram @raniaayamin. Penelitian ini merujuk pada teori Elaboration Likelihood Model oleh John Cacioppo dan Richard E. Petty tahun 1986 yang menjelaskan jika terdapat dua jalur pada proses penerimaan pesan persuasif, yaitu jalur sentral dan periferal. ELM digunakan untuk menganalisis bagaimana audiens memproses pesan berkain yang disampaikan oleh akun @raniaayamin. Pada jalur sentral, keahlian dan keterpercayaan komunikator dapat mendorong audiens untuk memproses pesan yang disampaikan secara mendalam. Sedangkan pada jalur periferal, audiens lebih dipengaruhi oleh aspek non-verbal serta daya tarik komunikator. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dengan teknik survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden berusia 16-34 yang merupakan pengikut aktif akun Instagram @raniaayamin. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji realibilitas, analisis regresi linier berganda, uji parsial, uji simultan, serta uji koefisien determinasi yang diolah dengan bantuan aplikasi SPSS 26.

Hasil penelitian menunjukkan jika baik kredibilitas sumber maupun gaya komunikasi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap minat berkain. Variabel gaya komunikasi memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan kredibilitas sumber dengan t hitung > t tabel sebesar 9,760 > 1,984. Adapun variabel kredibilitas sumber juga berpengaruh positif dengan t hitung 2,178 > 1,984. Keduanya berpengaruh signifikan secara simultan dengan t hitung > t tabel sebesar 131,170 > 3,09. Berdasarkan hasil koefisien determinasi, dapat disimpulkan kemampuan variabel independen kredibilitas (X1) dan gaya komunikasi (X2) dalam penelitian ini memengaruhi variabel dependen minat berkain (Y) sebesar 72,4% sedangkan sebesar 27,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Berdasarkan analisis terhadap data dan indikator per-variabel, dapat disimpulkan bahwa audiens memproses pesan melalui kedua jalur baik periferal maupun sentral.