KUR merupakan salah satu program pembiayaan dari pemerintah yang bertujuan untuk meningkatkan akses pembiayaan kepada pelaku UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan serta mengevaluasi efektivitas pemasaran produk Kredit Usaha Rakyat (KUR) pada PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk Unit Kleco.  Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta dianalisis secara kualitatif untuk mengidentifikasi strategi marketing mix (7P) yang diterapkan serta faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan oleh BRI Unit Kleco meliputi: produk KUR yang sesuai kebutuhan UMKM, harga yang kompetitif berupa suku bunga yang rendah, distribusi layanan yang mudah diakses, promosi melalui word of mouth, personal selling, dan iklan melalui brosur, SDM yang kompeten, proses pengajuan yang cepat, serta terdapat bukti fisik yang mendukung. Efektivitas pemasaran belum sepenuhnya maksimal dalam hal pencapaian jumlah debitur yang berhasil menerima KUR dikarenakan terbatasnya wilayah jangkauan operasional.Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Kredit Usaha Rakyat (KUR), Efektivitas Pemasaran