Penelitian ini membahas tentang strategi yang dilakukan oleh General Entertainment Authority atau GEA, sebuah lembaga resmi pemerintahan Arab Saudi yang memfokuskan pada sektor hiburan. GEA memiliki beberapa strategi dalam mengembangkan sebuah event besar yakni Riyadh Season. Rumusan Masalah penelitian ini adalah: Bagaimana strategi yang dilakukan GEA untuk mengembangkan event Riyadh Season ini sebagai hiburan di Arab Saudi? dan Bagaimana dampak dari pelaksanaan strategi yang telah dilakukan oleh GEA dalam menyelenggarakan Riyadh Season sebagai hiburan di Arab Saudi? Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi yang dilakukan GEA dalam mencapai tujuan dalam mengembangkan Riyadh Season sebagai hiburan, serta apa saja dampak yang muncul dari pelaksanaan strategi yang telah dilakukan GEA dalam menyelenggarakan Riyadh Season sebagai hiburan di Arab Saudi. Sebelum adanya event besar Riyadh Season, hiburan secara terbuka tidak ada di Arab Saudi, karena adanya peraturan yang konservatif. Namun, setelah adanya gagasan Visi Saudi 2030, hiburan di Arab Saudi memiliki tampilan yang berbeda. Dengan tujuan diversifikasi ekonomi, hiburan di Arab Saudi kini menunjukkan sisi keterbukaan dengan hal-hal modern. Penelitian ini menggunakan teori manajemen strategis milik David J. Hunger dan Thomas L. Wheelen yang memiliki empat tahapan: pengamatan lingkungan, perumusan strategi, implementasi strategi, dan evaluasi serta pengendalian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa studi kepustakaan. Sumber data penelitian ini menggunakan laporan resmi, jurnal ilmiah, dan buku. Sumber data primer diperoleh dari publikasi resmi dari situs GEA, Riyadh Season dan Visi Saudi 2030. Sumber data sekunder diperoleh dari jurnal ilmiah serta website berita seperti Arab News dan Saudi Gazette mengenai hiburan yang ada di Arab Saudi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada beberapa strategi yang telah dilakukan GEA dalam mengembangkan event Riyadh Season. Selain itu terdapat juga dampak positif dan dampak negatif yang muncul setelah penerapan strategi seperti peningkatan pendapatan ekonomi dan sarana untuk menampilkan budaya. Dengan demikian, Riyadh Season tidak hanya menjadi suatu hiburan, tetapi juga mendorong transformasi budaya dan ekonomi Arab Saudi sesuai dengan Visi Saudi 2030.