Penelitian ini membahas penerapan strategi personal selling oleh Perum BULOG melalui Program Gerakan Pangan Murah (GPM) di wilayah Surakarta sebagai upaya meningkatkan distribusi dan keterjangkauan pangan pokok, khususnya beras, kepada masyarakat. Latar belakang penelitian didasarkan pada tantangan distribusi beras di Indonesia yang semakin kompleks seiring meningkatnya kebutuhan konsumsi dan persaingan pasar. BULOG, sebagai BUMN yang memiliki peran strategis dalam menjaga ketahanan dan stabilitas pangan nasional, menerapkan strategi personal selling dalam program pasar murah guna membangun komunikasi langsung, meningkatkan pemahaman, serta mendorong minat beli masyarakat terhadap produk BULOG. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses penerapan strategi personal selling dalam GPM serta mengkaji persepsi masyarakat terhadap efektivitas strategi tersebut dalam membangun pemahaman dan minat beli. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai dinamika pemasaran langsung oleh BUMN dalam distribusi pangan serta menjadi bahan pertimbangan dalam pengembangan strategi promosi dan distribusi produk BULOG di masa mendatang.