Analisis pengaruh informativeness, entertainment, irritation isi iklan terhadap attitude toward advertising pada iklan di surat kabar Dimediasi oleh Ad Value (studi pada iklan harian solopos)

Penulis Utama : Rendra Vidian Utomo
NIM / NIP : F0206099
× ABSTRAKS Penelitian ini merupakan penelitian replikasi penelitian terdahulu. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi attitude toward advertising. Faktor-faktor tersebut adalah informativeness, entertainment, dan irritation. Faktor-faktor tersebut dimediasi oleh ad value. Penelitian ini merupakan penelitian pengujian hipotesis dengan desain studi lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah warga masyarakat Kota Solo yang membaca Harian Solopos minimal 3 kali seminggu. Melalui teknik non probability sampling dengan metode convenience purposive sampling, sampel yang diambil sebanyak 150 responden. Peneliti menyebarkan kuesioner ke 5 kecamatan di seluruh Kota Solo. Melalui metode path analysis regresi linear berganda, penelitian ini menunjukkan bahwa informativeness, entertainment,dan irritation memiliki pengaruh yang signifikan terhadap attitude toward advertising, Dan ad value menjadi variabel pemediasi yang berpengaruh terhadap attitude toward advertising. Informativeness dan irritation berpengaruh pada ad value, sedangkan entertainment tidak. Kata kunci : advertising, attitude toward ad ABSTRACT This research is replication of recent research. The purpose is to analyze the factors that influences attitude toward advertising. They are informativeness, entertainment, and irritation. And they are mediated by advertising value. The research measures hypothesis by case study design. The population is the citizen of Solo city that read Harian Solopos at least 3 times a week. By non probably sampling technique with convenience purposive sampling, the writer has taken 150 respondences. The writer has shared questionaires to 5 districts in Solo By path analysis multiple linear regression, the results show that informativeness, entertainment and irritation affects attitude toward advertising significantly. And advertising value has to be a mediator that affects attitude toward adverting. informativeness and irritation affects advertising value significantly, but entertainment is not. Keyword : advertising, attitude toward advetising
×
Penulis Utama : Rendra Vidian Utomo
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0206099
Tahun : 2010
Judul : Analisis pengaruh informativeness, entertainment, irritation isi iklan terhadap attitude toward advertising pada iklan di surat kabar Dimediasi oleh Ad Value (studi pada iklan harian solopos)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2010
Program Studi : S-1 Manajemen
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.0206009-2010
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Sri Suwarsi, MM
Penguji :
Catatan Umum : 2645/2010
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.