Analisis pengukuran advertising response modeling (arm ) iklan televisi dengan model selebriti dan non-selebriti dan pengaruhnya terhadap minat pembelian (studi iklan produk sabun lux dan sabun life buoy pada mahasiswa di sekitar kampus Universitas Sebel

Penulis Utama : Arif Ariadi
NIM / NIP : F1205005
× ABSTRAK Tujuan peneliatian ini adalah untuk menganalisis hubungan variabel persepsi terhadap produk, persepsi terhadap sumber/model, persepsi terhadap iklan, sikap terhadap merek, sikap terhadap iklan dan pengaruhnya terhadap minat pembelian. Semua terangkum dalam konsep ARM (advertising response modeling) yaitu konsep analisis pengukuran keefektifan iklan televisi yang menggunakan model selebriti atau non selebriti serta pengaruhnya masing masing terhadap minat pembelian. Objek dari penelitian ini adalah produk sabun mandi LUX sebagai contoh produk yang dalam iklannya menggunakan model selebriti yaitu Dian Sastro sebagai Endorser, dan produk sabun mandi Life Buoy sebagai contoh produk yang dalam iklannya menggunakan model non selebritis. Target populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa disekitar kampus UNS yang pernah melihat iklan kedua produk tersebut dan berminat membeli produk tersebut. Sampel yang diambil adalah 200(100 untuk masing masing produk).terdiri dari responden laki laki(untuk produk Life Buoy) dan responden perempuan(untuk produk Lux) Teknik sampling yang diggunakan adalah Convenience sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Program AMOS versi 6 untuk menganalisa hubungan kausalitas dalam model struktural yang diusulkan. Hasil penelitian ini menjelaskan fenomena bahwa persepsi atas produk, persepsi atas sumber/model, persepsi terhadap iklan, sikap terhadap merek, dan sikap terhadap iklan secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan dalam pembentukan minat beli konsumen pada produk yang diiklankan. Untuk produk Lifebuoy tidak terbukti jalur central lebih berpengaruh terhadap minat beli sedangkan produk Lux terbukti bahwa jalur peripheral berpengaruh terhadap minat beli. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan produk dengan menggunakan selebriti maupun non-selebriti sebagai endorser tidak menjadi jaminan dari keefektifan sebuah iklan dalam mendorong minat beli konsumen. Beberapa komponen lain yang bekerja secara simultan adalah proses kognitif konsumen sasaran terhadap produk atau merek, dan juga pembuatan iklan. Hal ini menuntut perusahaan untuk terus memodifikasi ide-ide kreatif dan unik yang menampilkan karakter image produk yang terdiferensiasi agar dapat terekam oleh konsumen sasaran. Kata kunci: Persepsi Produk, Persepsi terhadap sumbel/model, Persepsi terhadap iklan, Sikap terhadap merek, Sikap terhadap iklan, Minat beli, Advertising response modeling,endorser. ABSTRACK This research aims to analyze the relationship of perception variable to the product, perception to the source/model, perception to the advertisement, behavior to the brand, behaviour to the brand and its influence to the purchasing desire. All embraced in concept of ARM (advertising response modeling) that is measurement analysis concept of the effective of television advertisement which use celebrity or non-celebrity model and its influence to the purchasing desire. Object of this research is the product of Lux soap as the product example which the advertisement uses celebrity model of Dian Sastro as the endorser, and the product of Life Buoy soap which uses non celebrity. The target population of this research is the student of around Sebelas Maret University who ever seen the advertisement of those products and have desire to buy those products. The sample is 200 respondents (100 respondents for each product). It consisted of men respondent (for Life Buoy product) and woman respondent (for Lux product). The sampling technique of this research is Convenience sampling technique. The analyze method of this research is Structural Equation Modeling (SEM). The hypothesis examination is done by use AMOS six version programs to analyze the causality relationship in the structural model. The result of this research explains a phenomenon that the perception or product, perception to the source/model, perception to the advertisement, behaviour to the brand, and behaviour to the brand together have the significant influence in the forming of consumer purchasing desire to the advertised product. For the Life Buoy product, it is not proved that central line is more having an effect to the purchasing desire. However Lux product proved that peripheral line has an effect to the purchasing desire. From the result of analysis, the result of the data test yields that the advertisement products by use celebrity or non celebrity as the endorser are not guarantee for the effectiveness of an advertisement in order to increase consumer purchasing desire. Some other components that work simultaneously is cognitive process of target consumer to the product or brand, and also advertisement making. This matter claims that the company has to be non-stopped to make modification of unique and creative ideas which present a different character of product image so that it can be recorded by the target consumer. Key words : product perception, perception to the model, perception to the advertisement, behavior to the brand, behavior to the advertisement, purchasing desire, advertising response modeling, endorser.
×
Penulis Utama : Arif Ariadi
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1205005
Tahun : 2010
Judul : Analisis pengukuran advertising response modeling (arm ) iklan televisi dengan model selebriti dan non-selebriti dan pengaruhnya terhadap minat pembelian (studi iklan produk sabun lux dan sabun life buoy pada mahasiswa di sekitar kampus Universitas Sebel
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2010
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.1205005-2010
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Siti Khoiriyah, SE, M.Si
Penguji :
Catatan Umum : 221/2010
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.