Pengaruh persepsi merek dan aktivitas komunikasi dari mulut ke mulut terhadap keputusan pembelian
Penulis Utama
:
Arief Ardiyanto
NIM / NIP
:
D1207576
×ABSTRAKSI
Skripsi ini berawal dari sebuah produk handphone Nokia yang mempunyai
market share yang tinggi di bandingkan dengan produk handphone merek lainnya.
Nokia selalu mengeluarkan berbagai inovasi yang dapat menarik minat konsumen.
Ini juga berhubungan dengan persepsi merek dan aktivitas komunikasi dari mulut
ke mulut.dalam konsumen membeli produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan yang signifikan
antara Persepsi Merek dan Aktivitas Komunikasi dari mulut ke mulut terhadap
Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilaksanakan di Kampus FISIP UNS
Surakarta. Dalam penelitian ini menggunakan tipe eksplanatori. Adapun populasi
penelitian ini adalah Mahasiswa Komunikasi Non Regular FISIP angkatan 2007
Universitas Sebelas Maret Surakarta, konsumen Handphone Nokia. Teknik
sampling yang digunakan adalah Random Sampling, jumlah sampel yang dipakai
ada 40 mahasiswa Komunikasi Non Regular angkatan 2007 konsumen
Handphone Nokia.
Berdasarkan hasil hipotesis I, nilai rs adalah 0,33 dan nilai kritik t hasil
adalah 2,0988 yaitu lebih besar dari t tabel df 30 = 1,697 dan 40 = 1,684, bararti
Ha diterima, artinya ada hubungan yang signifikan akan tetapi lemah, antara
persepsi merek terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil hipotesis II, nilai
rs adalah 0,29 dan nilai kritik t hasil adalah 1,8618 yaitu lebih besar dari t tabel df
30 = 1,697 dan 40 = 1,684, bararti Ha diterima, artinya ada hubungan yang
signifikan akan tetapi lemah, antara aktivitas komunikasi dari mulut ke mulut
terhadap keputusan pembelian.
ABSTRACT
This thesis originated from a Nokia mobile phone products that have a
high market share in mobile phone products compare with other brands. Nokia has
issued a variety of innovations that can attract consumers. This also relates to
perceptions of brand and communications activities from mouth to mulut.dalam
consumers buy the product.
This research aims to find a significant relationship between Brand
Perception and Communication Activities of mouth on Purchase Decision. This
research was conducted on Campus FISIP UNS Surakarta. In this study using a
type of explanatory. The population of this study is the Student Non-Regular
Communication FISIP force in March 2007 Eleven of the University of Surakarta,
the consumer mobile phones Nokia. The sampling technique used is random
sampling, the number of samples used are 40 students in 2007 Communications
Consumer Non-Regular Force Mobile Nokia.
Based on the hypothesis I, the value of rs is 0.33 and t critical value is
2.0988 ie the result is bigger than t table = 1.697 df 30 and 40 = 1.684, it’s
meaning Ha is received, meaning there is a significant correlation however weak,
between the perception brand to the purchasing decision. Based on the results of
the second hypothesis, the value of rs is 0.29 and t critical value is 1.8618 ie the
result is bigger than t table = 1.697 df 30 and 40 = 1.684, it’s meaning Ha is
received, meaning there is a significant correlation however weak, between the
activity word of mouth communication to the purchasing decision.
×
Penulis Utama
:
Arief Ardiyanto
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
D1207576
Tahun
:
2010
Judul
:
Pengaruh persepsi merek dan aktivitas komunikasi dari mulut ke mulut terhadap keputusan pembelian
