Analisis tipe perilaku konsumen kecap manis di pasar tradisional di Kabupaten Wonogiri
Penulis Utama
:
Diah Hetik Puspitasari
NIM / NIP
:
H1306008
×RINGKASAN
Persaingan dalam pemasaran yang ketat antara pemasar produk yang sama
menuntut para produsen untuk dapat memahami perilaku konsumen dari produk
yang ditawarkan. Para pemasar berkewajiban untuk mempelajari dan
mempertimbangkan perilaku konsumen, antara lain dengan mengetahui apa yang
dibutuhkan dan meneliti alasan apa yang menyebabkan konsumen memilih dan
membeli produk tersebut. Pemahaman yang mendalam mengenai konsumen akan
meningkatkan pasar dan dapat mempengaruhi keputusan konsumen sehingga
membeli apapun yang ditawarkan pemasar. Oleh karena itu peneliti ingin
mempelajari mengenai perilaku konsumen kecap manis, yang bertujuan untuk
mengidentifikasi tipe perilaku konsumen kecap manis di pasar tradisioanl di
Kabupaten Wonogiri dengan menganalisis tingkat keterlibatan konsumen dan
perbedaan antar merek menurut konsumen kecap manis.
Metode dasar penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan
dilaksanakan dengan teknik survei. Lokasi penelitian dipilih secara sengaja
(Purposive) yaitu Kabupaten Wonogiri dengan mengambil 4 pasar tradisional.
Penentuan sampel dilakukan dengan metode judgement sampling, dengan jumlah
responden 100 orang. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder.
Data primer kemudian dianalisis menggunakan anlisis desain inventaris
keterlibatan dan analisis persepsi kualitas.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah dilakukan dapat
diketahui bahwa pertama, keterlibatan konsumen dalam proses pengambilan
keputusan pembelian kecap manis di Kabupaten Wonogiri tergolong tinggi yaitu
sebesar 32,39 > 24, artinya konsumen bersedia mencurahkan energinya untuk
membuat keputusan terbaik yang didasarkan pada konsekuensi positif dan negatif
merek kecap manis yang dibeli. Kedua, beda antar merek kecap manis menurut
konsumen di Kabupaten Wonogiri tidak nyata, artinya konsumen tidak melihat
banyak perbedaan antar merek kecap manis yang ada. Ketiga, tipe perilaku
konsumen kecap manis di Kabupaten Wonogiri adalah perilaku membeli
mengurangi keragu-raguan, artinya konsumen sangat terlibat dalam suatu
pembelian tetapi tidak melihat banyak perbedaan antar merek kecap manis.
SUMMARY
Tight
competition in market between marketers of the same product claims the
producers to be able to comprehend consumer behavior from product that is on the
market. The marketer is obliged to study and considers consumer behavior, for
example by knowing what required and checks reason of what causing consumer
chooses and buys the product. Circumstantial understanding about consumer will
increase market and can influence decision of consumer causing buys anything on
the market. Therefore researcher wish to study about consumer behavior of
ketchup, which is aims to identify sweet ketchup consumer behavior type in
traditional market in Regency Wonogiri by analyzed level of involvement of
consumer and difference between brands according to consumer behavior
ketchup.
This research basic method applies descriptive method and executed with
survey technique. Location of research is selected intentionally (purposive) that is
Regency Wonogiri by taking 4 traditional markets. Determination of sample is
done with judgement sampling method, with number of responders 100. Data
applied is primary data and secondary data. Primary data then analyzed by using
involvement inventories design and method perception analysis.
Based on result of research and analysis which has been done is knowable
that first, involvement of consumer in purchasing decision-making processes of
sweet ketchup in Regency Wonogiri pertained height that is 32,39 > 24, mean
consumer readies to spend their energy to make the best decision based on
positive and negative consequence of sweet ketchup brand which has been
bought. Second, different between sweet ketchup brands according to consumer
in Kabupaten Wonogiri is not significant, mean consumer doesn't see many
differences between the sweet ketchup brands. Third, sweet ketchup consumer
behavior type in Regency Wonogiri is behavior of buying lessens doubtfulness,
mean consumer hardly involving in a purchasing but doesn't see many differences
between sweet ketchup brands.
×
Penulis Utama
:
Diah Hetik Puspitasari
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
H1306008
Tahun
:
Judul
:
Analisis tipe perilaku konsumen kecap manis di pasar tradisional di Kabupaten Wonogiri
Edisi
:
Imprint
:
- -
Program Studi
:
S-1 Sosial Ekonomi Pertanian Non Reguler
Kolasi
:
Sumber
:
UNS-F. Pertanian Jur. Agrobisnis-H.1306008-2010
Kata Kunci
:
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Prof. Dr. Ir. Endang Siti Rahayu, MS 2. Nuning Setyowati, SP, M.Sc.,
Penguji
:
Catatan Umum
:
3076/2010
Fakultas
:
Fak. Pertanian
×
File
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
