×ABSTRAK
Hampir semua tampilan iklan di media massa memakai wanita sebagai
obyek iklannya. Wanita identik dengan kecantikan dan keindahan dimana hal
tersebut sangat efektif dalam upaya merebut perhatian khalayak sasaran. Wanita
memiliki bagian-bagian tubuh yang mempesona, dimana keseluruhan bagian
tubuh tersebut sering dijadikan sebagai obyek iklan. Salah satu bagian tubuh
wanita yang sering dijadikan obyek iklan adalah rambut. Rambut bagi wanita
memiliki peran penting dalam penampilan, karena bagaimanapun juga rambut
adalah mahkota wanita. Rambut dapat mengubah penampilan wanita dalam
seketika, yang melahirkan rasa bahagia, percaya diri, dan yakin dalam menjalani
hidup.
Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna pesan yang ada di
dalam iklan shampoo Sunsilk Hair Fall Solution versi Shanty dan shampoo Dove
Anti Dandruff dan bagaimana citra wanita direpresentasikan dalam kedua iklan
cetak tersebut. Penelitian ini lebih difokuskan pada iklan produk keluaran PT
Unilever yaitu produk shampoo Sunsilk Hair Fall Solution dan shampoo Dove
Anti-Dandruff.
Dalam konteks semiotika, arti tanda-tanda yang terdapat dalam sebuah
tampilan kedua iklan cetak tersebut akan dikaji lebih dalam lagi sehingga didapat
pemaknaan yang menyeluruh akan sebuah tampilan iklan. Kajian mengenai
semiotika ini akan dikaji melalui pendekatan teori semiotika yang dikemukakan
oleh Roland Barthes. Dalam penelitian ini, proses pemaknaan terhadap tanda-
tanda yang terdapat dalam sebuah tampilan iklan di media cetak akan dilakukan
dengan cara memberi perhatian pada makna denotatif dan konotatif.
Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan Makna dari iklan
cetak shampoo Sunsilk Hair Fall Solution versi Shanty adalah: shampoo Sunsilk
Hair Fall Solution merupakan produk shampoo yang mengerti wanita, khususnya
untuk kebutuhan rambutnya dan berusaha memahami setiap wanita yang ingin
merasakan kebahagiaan. Hal ini diperkuat juga dalam visualisasi dalam iklan
shampoo Sunsilk Hair Fall Solution versi Shanty yang menggambarkan model
(diperankan Shanty) yang mencoba menarik kuat rambut indahnya dan gambar
topi yang coba diperlihatkan oleh si model, dimana di dalam topi tersebut tak ada
satu sisa rambutpun yang tertinggal. Untuk memperoleh rambut yang sehat
bukanlah sekedar angan-angan belaka. Namun, benar-benar ada dan dapat
dilakukan secara nyata. Hal ini dibuktikan oleh model wanita tersebut (diperankan Shanty) yang berhasil mendapatkan rambut yang sehat, tidak mudah rontok
setelah memakai shampoo Sunsilk Hair Fall Solution.
Makna dari iklan cetak shampoo Dove anti Dandruff adalah: shampoo
Dove anti Dandruff merupakan shampoo yang mengerti wanita, yang dapat
menunjang kepercayaan diri wanita. Hal ini tampak dalam visualisasi iklannya
yang menggambarkan seorang mahasiswi yang juga berprofesi sebagai penyiar
radio bernama Mira, yang merasa terganggu dengan masalah ketombe
dirambutnya. Tetapi setelah memakai shampoo Dove Anti-Dandruff ini, dia
merasa terbebas dari ketombe yang selama ini sangat mengganggu aktifitasnya
sebagai seorang penyiar radio. Hal ini diperkuat pula pada penunjukkan masalah
waktu dalam iklan ini yang diperlihatkan pada kata “sekarang” dalam teks
”Sekarang pake DOVE, Bebas dari ketombe...Siaran pake headphone ga
keganggu lagi!”. Kata “sekarang” ini dimaksudkan untuk menjelaskan efek yang
dirasakan si model setelah pemakaian produk shampoo tersebut.
ABSTRACT
Almost all advertisement display in mass media employs women as the
advertisement object. Woman is identical with the beauty and attractiveness in
which such things are very effective in the attempt of seizing the target audience’s
attention. Woman has charmed body parts, all of which frequently becomes the
advertisement object. One example is hair. Hair, for the woman, has an important
role in appearance, because hair is the woman’s crown. Hair can change the
woman’s appearance instantly, results in the feeling of happiness, self-confidence,
and conviction in undertaking the life.
This research aims to reveal the messages showing the power of a
woman’s charm in the advertisement and how the woman’s charm is made into a
power in the printed media’s advertisement. This research focuses more on the
advertisement of PT. Unilever’s products such as Sunslik Hair Fall Solution and
Dove Anti-Dandruff shampoos.
In the semiotic context, the meaning of codes or signs in the display of
both printed ads will be studied further so that a comprehensive interpretation of
an ads display is obtained. This semiotic study will be analyzed using the semiotic
theory by Roland Barthes. In this research the interpretation process of such codes
in a media ad display was done by paying attention to the denotative and
connotative meanings.
From the analysis conducted, it can be concluded that the meaning of
printed advertisement of Sunsilk Hair Fall Solution Shampoo Version Shanty is:
Sunsilk Hair Fall Solution Shampoo is a shampoo product understanding women,
particularly in her hair requirement and tries to understand each women who
wants to feel happiness. It is also confirmed in the visualization of Sunsilk Hair Fall Solution Shampoos Version Shanty advertisement featuring model
(performed by Shanty) who tries to pull her beautiful hair strongly and the hat
picture the model tries to exhibit, in which no hair left within it . Getting healthy
hair is not merely imagination. But it is real and can be done evidently. It is
proven by the woman model (performed by Shanty) who successfully gets healthy
and strong hair after wearing Sunsilk Hair Fall Solution Shampoo.
The meaning of printed advertisement Dove anti dandruff shampoo is:
Dove anti dandruff shampoo is a shampoo product understanding women that
support women’s self-confidence. It can be seen from its ad visualization
featuring a college student with radio broadcaster profession named Mira, who is
distracted with dandruff problems. But, having worn this Dove anti-Dandruff
shampoo, she is freed from dandruff that so far distracts her activities as a radio
broadcaster. It is also confirmed in the timing problem display within this
advertisement indicated by word “sekarang (now)” in text “Sekarang pake DOVE,
bebas dari ketombe …. Siaran pake headphone ga keganggu lagi! (Now wearing
Dove, freed from dandruff…. Doing broadcasting with headphone is not
interfered with anymore)”. The words “sekarang (now)” is intended to explain the
effect the model feels after wearing that shampoo product
×
Penulis Utama
:
Dian Puspita Sari
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
D0205058
Tahun
:
2009
Judul
:
Kekuatan pesona wanita dalam iklan
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - FISIP - 2009
Program Studi
:
S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi
:
Sumber
:
UNS-FISIP Jur. Komunikasi-D.0205058-2009
Kata Kunci
:
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Drs. Nuryanto, M.Si
Penguji
:
Catatan Umum
:
3022/2009
Fakultas
:
Fak. ISIP
×
File
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
