Pengaruh facial image, cosmetic usage pada brand personality dan brand attitude (studi pada mahasiswi Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Penulis Utama : Endah Wardani
NIM / NIP : F1206018
× ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh facial image pada cosmetic usage, pengaruh facial image dan cosmetic usage pada brand personality, dan pengaruh facial image, cosmetic usage, dan brand personality pada brand attitude. Penelitian ini menggunakan metode survey. Target populasi yang digunakan adalah seluruh mahasiswi UNS yang menggunakan produk kosmetik Sari Ayu Martha Tilaar seri Aromaterapi. Sampel berjumlah 156 responden, diambil dengan metode non probability sampling dan menggunakan teknik convenience sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Pada model awal dilihat dari segi Goodness of Fit diketahui memiliki indikasi yang buruk sehingga dilakukan modifikasi model. Pada modifikasi model didapatkan bahwa chi-square bernilai 196,336, probalitas sebesar 0,060 lebih besar dari 0,05; nilai GFI sebesar 0,903; nilai RMSEA sebesar 0,034; AGFI sebesar 0,853; nilai TLI sebesar 0,968, CFI sebesar 0,977. Sebagai tambahan dari indeks parsimony fit measures didapat nilai CMIN/df sebesar 1,176. Secara umum memiliki indikasi yang baik. Pengujian hipotesis dilakukan dengan hasil terdapat pengaruh signifikan dan positif baik pengaruh facial image pada cosmetic usage, pengaruh facial image pada brand personality, pengaruh cosmetic usage pada brand personality, pengaruh brand personality pada brand attitude. Sedangkan facial image berpengaruh negatif pada brand attitude. Serta cosmetic usage berpengaruh negatif pada brand attitude. Kata Kunci : facial image, cosmetic usage, brand personality, brand attitude, kosmetik ABSTRACT This study aims to analysis and investigate the effect on facial image on cosmetic usage, facial image and cosmetic usage on brand personality, and influence of facial image, cosmetic usage, and brand personality on brand attitude. This study uses survey methods. The target population used is all girl students UNS using cosmetic products Sari Ayu Martha Tilaar Aromatic series. The sample of 156 respondents, taken by non-probability sampling method and using convenience sampling techniques. The analytical method used in this research is Structural Equation Modelling (SEM). In terms of the initial model Goodness of Fit is known to have a bad indication that the model is modified. In the modification of the model showed that chi-square value of 196,336, amounting to 0,060 probalitas greater than 0,05; GFI value of 0,903; RMSEA value of 0,034, AGFI of 0,853; TLI value of 0,968, CFI of 0,977. In addition to the parsimony fit index measures the value gained CMIN / df at 1,176. Generally have a good indication. Do with the results of hypothesis testing are significant and positive influence both the influence of facial image on cosmetic usage, the influence of facial image on brand personality, the influence of cosmetic usage on brand personality, the influence of brand personality on brand attitude. While facial image a negative effect on brand attitude. And cosmetic usage has negative influence on brand attitude. Keywords: facial image, cosmetic usage, brand personality, brand attitude, cosmetic
×
Penulis Utama : Endah Wardani
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1206018
Tahun : 2010
Judul : Pengaruh facial image, cosmetic usage pada brand personality dan brand attitude (studi pada mahasiswi Universitas Sebelas Maret Surakarta)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2010
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.1206018-2010
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Dwi Hastjarja KB. MM
Penguji :
Catatan Umum : 5495/2010
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.