Pengaruh persepsi harga dan jenis pasar terhadap perilaku belanja konsumen (studi kasus Pasar Klewer dan Solo Grand Mall kota Surakarta)
Penulis Utama
:
Nita Mulyowati
NIM / NIP
:
K7406021
×ABSTRAK
Perkembangan pasar modern di Kota Surakarta sangat cepat sedangkan
pasar tradisional bersifat konstan sehingga dikhawatirkan pasar tradisional akan
tersingkir. Penelitian ini diarahkan untuk mengetahui perilaku belanja konsumen
dari berbagai macam persepsi harga di dua jenis pasar.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) pengaruh yang signifikan
antara kesadaran nilai terhadap pencarian harga rendah di luar toko (2) pengaruh
yang signifikan kesadaran harga terhadap pencarian harga rendah di luar toko (3)
pengaruh yang signifikan antara skema kualitas harga terhadap pencarian harga
rendah di luar toko (4) pengaruh yang signifikan antara sensitivitas prestise
terhadap pencarian harga rendah di luar toko (5) pengaruh yang signifikan antara
jenis pasar terhadap pencarian harga rendah di luar toko (6) pengaruh yang
signifikan antara kesadaran nilai, kesadaran harga, skema kualitas harga,
sensitivitas prestise, dan jenis pasar secara bersama-sama terhadap pencarian harga
rendah di luar toko.
Pada penelitian ini digunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif.
Sampel diambil dengan teknik quota sampling dengan cara accidental sampling.
Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 konsumen pakaian. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala likert,
observasi, dokumentasi, dan wawancara . Teknik analisis data yang digunakan
adalah teknik analisis regresi berganda dengan dummy variable.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) Ada pengaruh
yang signifikan antara kesadaran nilai terhadap pencarian harga rendah di luar toko
{thitung>ttabel atau 2,404 > 1,98 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta
probabilitas (0,044) < 0,05}. (2) Ada pengaruh yang signifikan kesadaran harga
terhadap pencarian harga rendah di luar toko {thitung>ttabel atau 4,784 > 1,98 pada
taraf signifikansi 5% dan N=100 serta probabilitas (0,000) < 0,05}. (3) Ada
pengaruh yang signifikan antara skema kualitas harga terhadap pencarian harga
rendah di luar toko {-thitung<-ttabel atau -2,223 < -1,98 pada taraf signifikansi 5% dan
N=100 serta probabilitas (0,029) < 0,05}. (4) Ada pengaruh yang signifikan antara
sensitivitas prestise terhadap pencarian harga rendah di luar toko {thitung>ttabel atau
4,784 > 1,98 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta probabilitas (0,013) <
0,05}. (5) Tidak ada pengaruh yang signifikan antara jenis pasar terhadap
pencarian harga rendah di luar toko {-thitung>-ttabel atau -0,164 > -1,98 pada taraf
signifikansi 5% dan N=100 serta probabilitas (0,870) > 0,05}. (6) Ada pengaruh
yang signifikan antara kesadaran nilai, kesadaran harga, skema kualitas harga,
sensitivitas prestise, dan jenis pasar terhadap pencarian harga rendah di luar
toko{F hitung > F tabel atau 8,014 > 2,20 pada taraf signifikansi 5% dan N=100 serta
nilai probabilitas (0,000) < 0,05}.
ABSTRACT
The development of moderns market in Surakarta grow rapidly. On the
other hand, the traditional market grow constantly. Terefore, it can shoved aside by
modern market. This research is directed to know the consumer shopping behavior
from many price perception in both of those markets.
The aim of this research is to kow (1) the significant impact between value
consciousness and low price search outside the store (2) the significant impact
between price consciousness and low price search outside the store (3) the
significant impact between price quality schema and low price search outside the
store (4) the significant impact between prestige sensitivity and low price search
outside the store (5) the significant impact between kinds of market and low price
search outside the store (6) the significant impact between value consciousness,
price consciousness, price quality schema, prestige sensitivity, and kinds of market
all together; and low price search outside the store.
This research uses quantitative descriptive research methodology. The
sample is choosen by sampling quota technique with accidental sampling. The
number of sample in this research is 100 cloth consuments. The data collecting
technique used is questionaire technique with likert scale, observation,
documentation, and interview. The data analysis technique used is double regresion
analysis technique with dummy variable.
Based on the research finding, it can be concluded that: (1) the significant
impact between value consciousness and low price search outside the store:
{tcount>ttable or 2,404 > 1,98 at 5% significant rate and N=100 with probability
(0,044) < 0,05}. (2) significant impact between price consciousness and low price
search outside the store {tcount>ttable or 4,784 > 1,98 at 5% significant rate and
N=100 with probability (0,000) < 0,05}. (3) the significant impact between price
quality scheme and low price search outside the store {-tcount<-ttable or -2,223 < -
1,98 at 5% significant rate and N=100 with probability (0,029) < 0,05}. (4) the
significant impact between prestige sensitivity and low price search outside the
store {tcount>ttable or 4,784 > 1,98 at 5% significant rate and N=100 with probability
(0,013) < 0,05}. (5) no significant impact between kinds of market with low price
search outside the store {-tcount>-ttable or -0,164 >-1,98 at 5% significant rate and
N=100 with probability (0,870) > 0,05}. (6) the significant impact between value
consciousness, price consciousness, price quality schema, prestige sensitivity, and
kinds of market towards low price search outside the store {F count > F table or 8,014
> 2,20 at 5% significant rate and N=100 with probability (0,000) < 0,05}.
×
Penulis Utama
:
Nita Mulyowati
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
K7406021
Tahun
:
2010
Judul
:
Pengaruh persepsi harga dan jenis pasar terhadap perilaku belanja konsumen (studi kasus Pasar Klewer dan Solo Grand Mall kota Surakarta)
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - FKIP - 2010
Program Studi
:
S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi
:
Sumber
:
UNS-FKIP Jur.Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial-K.7406021-2010
Kata Kunci
:
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Drs. Sunarto, M.M 2. Muhammad Sabandi,SE, M.Si
Penguji
:
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Fak. KIP
×
File
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
