Analisis hubungan karakteristik konsumen Dengan atribut laptop (studi kasus pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas sebelas maret)

Penulis Utama : Hendrik Fernando Simamora
NIM / NIP : F1206524
× Penelitian ini merupakan studi tentang analisis hubungan karakteristik konsumen yang terdiri dari jenis kelamin, pendapatan orang tua per bulan, dan motivasi membeli laptop dengan atribut komputer laptop yang terdiri dari produk, merek, harga, dan promosi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik konsumen yang paling dominan, dan untuk mengetahui karakteristik konsumen dan atribut komputer laptop yang memiliki hubungan paling erat. Sehubungan dengan masalah tersebut diajukan hipotesis terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik konsumen dengan atribut komputer laptop, dan pendapatan orang tua per bulan dengan atribut komputer laptop mempunyai hubungan yang paling erat. Target populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memiliki laptop. Sampel yang diambil adalah 100 responden dengan teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji rentabilitas, analisis Chi Square dan uji koefisien kontingensi untuk mengetahui keeratan hubungan antar variabel. Pengujian hipotesis digunakan dengan menggunakan Software SPSS for Windows 12. Dari analisis data dengan nilai krisis (α) pada 0,5 diperoleh hasil χ² = 0,394 untuk jenis kelamin dengan produk, χ² = 0,634 untuk jenis kelamin dengan merek, χ² = 2,532 untuk jenis kelamin dengan harga, χ² = 4,855 untuk jenis kelamin dengan promosi, χ² = 11,021 untuk pendapatan orang tua dengan produk, χ² = 10,651 untuk pendapatan orang tua dengan merek, χ² = 18,803 untuk pendapatan orang tua dengan harga, χ² = 10,509 untuk pendapatan orang tua dengan promosi, χ² = 6,057 untuk motivasi membeli dengan produk, χ² = 8,293 untuk motivasi membeli dengan merek, χ² = 8,109 untuk motivasi membeli dengan harga, χ² = 6,095 untuk motivasi membeli dengan promosi. Dari hasil uji koefisien kontingensi didapat nilai selisih yang paling kecil adalah 0,419 untuk variabel pendapatan orang tua dengan harga. Dari hasil analisis data tersebut dapat disimpulkan bahwa pendapatan orang tua per bulan adalah karakteristik yang paling erat hubungannya dengan pembelian komputer laptop, dan adanya hubungan yang signifikan antara pendapatan orang tua dengan produk, pendapatn orang tua dengan merk, pendapatan orang tua dengan harga, pendapatan orang tua dengan promosi, motivasi membeli dengan produk, motivasi membeli dengan merk, motivasi membeli dengan harga dan motivasi membeli dengan promosi. Berdasarkan kesimpulan diatas maka disaran agar para produsen komputer laptop lebih mengembangkan produk laptop yang lebih berkualitas dengan pemberian harga yang lebih terjangkau dan menarik, misalnya dengan pemberian diskon, kredit mahasiswa, maupun bonus-bonus pembelian, dan memperhatikan desain produk yang lebih menarik bagi mahasiswa.
×
Penulis Utama : Hendrik Fernando Simamora
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1206524
Tahun : 2010
Judul : Analisis hubungan karakteristik konsumen Dengan atribut laptop (studi kasus pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas sebelas maret)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2010
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F.Ekonomi Jur. Manajemen-F.1206524-2010
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Sri Suwarsi, MM
Penguji :
Catatan Umum : 7289/2011
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.