Penulis Utama : Yuni Kristanto
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2005
Judul : Pengaruh pesan iklan sampoerna A Mild di media televisi terhadap minat beli mahasiswa Universitas Setia Budi Surakarta
Edisi :
Imprint : Surakarta - Program Studi Magister Manajemen, Program Pascasar - 2005
Kolasi : xiv, 138 hal.: ilus.; tab.; lamp.; 30 cm
Sumber : UNS-Program Pascasarjana NIM. S 4102029-2005
Subyek : MINAT BELI
Jenis Dokumen : Tesis
ISSN :
ISBN :
Abstrak : Penelitian ini berjudul Pengaruh Pesan Iklan Samporna A Mild di Media Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Universitas Setia Budi Surakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari pesan iklan, kesadaran dan pengetahuan, kesukaan dan preferensi terhadap minat beli mahasiswa, dengan responden yang digunakan adalah mahasiswa Universitas Setia Budi Surakarta. Jumlah Sampel yang digunakan dalam penelitian berjumlah 194 mahasiswa. Model analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan variabel minat beli sebagai variabel dependen dan variabel pesan iklan, kesadaran dan pengetahuan, kesukaan dan preferensi sebagai varaibel independen. Hasil analisis menujukkan bahwa pada tingkat signifikansi 5% didapatkan bahwa variabel kesadaran dan pengetahuan mempunyai signifikan-t sebesar 1,672 dan kesukaan dan preferensi mempunyai signifikan-t sebesar 12,932 sedangkan nilai statistic alfa (1,645), dengan demikian dikatakan bahwa variabel kesadaran dan pengetahuan serta variabel kesukaan dan preferensi berpengaruh signifikan positip terhadap minat beli mahasiswa. Pada variabel pesan iklan didapatkan signifikan-t 0, 0008 < nilai statistic alfa (1,645) yang menyatakan bahwa variabel pesan iklan tidak berpengaruh terhadap minat beli. Secara bersama-sama diketahui bahwa variabel pesan iklan, kesadaran dan pengetahuan, kesukaan dan preferensi signifikan terhadap minat beli dengan signifikan-F 123,341 > nilai statistic -F 2,66. Strategi yang dilakukan untuk meningkatkan minat beli mahasiswa pada rokok Sampoerna A Mild adalah dengan mempertahankan iklan-iklan yang segar, unik, kreatif namun agak-agak nakal (mbeling) serta menambah frekuensi penayangan iklan. Untuk itu perlu adanya penambahan perbendaharaan kata atau ide segar yang gaul dengan pasar sasarannya yaitu anak muda dan berpendidikan untuk mempertegas rokok yang rendah tar dan nikotin. Key Words : Pesan Iklan, Minat Bel
File Dokumen : Tidak ada file dalam dokumen ini.
File Jurnal : -
Status : Non Public
Pembimbing : 1. Dr. J.J. Sarungu, MS.
2. Drs. Djoko Purwanto, MBA.
Catatan Umum :
Fakultas : Pascasarjana