Brand Exposure Dan Brand Recall (Studi Tentang Terpaan Iklan Rokok Sampoerna A Mild Terhadap Brand Recall Perokok Mahasiswa Komunikasi FISIP UNS Angkatan Tahun 2007)
Penulis Utama
:
Astri Dibya Dewi
NIM / NIP
:
D0205047
×Iklan merupakan bagian dari promosi. Agar promosi dapat mencapai sasaran dan mampu memengaruhi konsumen, promosi harus mampu memberikan kesan yang mendalam terhadap konsumen. Kesan yang mendalam diharapkan mampu meningkatkan brand recall (ingatan terhadap merek/tagline) konsumen tinggi. Adapun strategi untuk meningkatkan kesan yang mendalam dalam iklan, salah satunya digunakan melalui brand exposure.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh terpaan brand exposure (frekuensi, slogan iklan, arti slogan, desain slogan, dan kelebihan slogan) terhadap brand recall (memorabilitas) pada iklan rokok sampoerna A Mild di kalangan perokok mahasiswa Fisip Angkatan 2007.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan subjek penelitian pada 30 mahasiswa FISIP Komunikasi Angkatan Tahun 2007. Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik menggunakan rumus Spearman.
Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa brand exposure berpengaruh terhadap brand recall (positioning) pada iklan rokok Sampoerna A Mild di kalangan perokok mahasiswa Fisip Angkatan 2007 tahun 2010, dapat disimpulkan bahwa terpaan brand exposure berpengaruh terhadap brand recall (positioning) pada iklan rokok sampoerna A Mild di kalangan perokok mahasiswa Fisip Angkatan 2007. Hal ini dapat dapat diketahui melalui hasil uji spearman rank sebesar 0,857 > 0,05. Secara rinci pengaruh tersebut dapat dijelaskan, yaitu: a) Frekuensi berpengaruh terhadap brand recall karena terpaan iklan suatu produk yang ditayangkan di televisi semakin sering dilihat oleh audience akan memudahkan audience untuk mengingat iklan yang ditayangkan (0,772 > 0,05). b) Slogan iklan berpengaruh terhadap brand recall (0,689 > 0,05). Slogan iklan berpengaruh terhadap brand recall karena terpaan iklan suatu produk yang ditayangkan di televisi menggunakan kata-kata yang singkat, menarik, dan mudah diingat oleh audience. c) Arti slogan berpengaruh terhadap brand recall berdasarkan hasil uji spearman rank (0,625 > 0,05). Arti slogan berpengaruh terhadap brand recall karena terpaan iklan suatu produk yang ditayangkan di televisi menggunakan kata-kata yang singkat, menarik, dan mudah diingat oleh audience. Desain slogan iklan berpengaruh terhadap brand recall berdasarkan hasil uji spearman rank (0,769 > 0,05). Desain slogan berpengaruh terhadap brand recall karena terpaan iklan suatu produk yang ditayangkan di televisi karena desain yang baik bentuk dan tata warna akan menarik minat audience. d) Kelebihan slogan iklan berpengaruh terhadap brand recall berdasarkan hasil uji spearman rank (0,864 > 0,05).
×
Penulis Utama
:
Astri Dibya Dewi
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
D0205047
Tahun
:
2010
Judul
:
Brand Exposure Dan Brand Recall (Studi Tentang Terpaan Iklan Rokok Sampoerna A Mild Terhadap Brand Recall Perokok Mahasiswa Komunikasi FISIP UNS Angkatan Tahun 2007)
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - FISIP - 2010
Program Studi
:
S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi
:
Sumber
:
UNS-FISIP Jur Ilmu Komunikasi-D.0205047-2010
Kata Kunci
:
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Drs. Surisno S. Utomo, M.Si
Penguji
:
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Fak. ISIP
×
File
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
