Penulis Utama : Afita Nur Hayati
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2006
Judul : Analisis hubungan komunikasi word of mouth, kelompok rujukan, dan karakteristik psikografis dengan probabilitas individu menjadi member multi level marketing sophie martin
Edisi :
Imprint : Surakarta - Program Studi Ilmu Komunikasi, Program Pascasarjan - 2006
Kolasi : xvii, 93 hal.: ilus.; tab; lamp.; 30 cm
Sumber : UNS-Program Pascasarjana NIM. S 2303002-2006
Subyek : KOMUNIKASI KELOMPOK
Jenis Dokumen : Tesis
ISSN :
ISBN :
Abstrak : Afita Nur Hayati, S2303002. 2006. Analisis Hubungan Komunikasi Word of Mouth, Kelompok Rujukan, dan Karakteristik Psikografis dengan Probabilitas Individu menjadi Member MultiLevel Marketing Sophie Martin. Tesis. Program Pascasarjana Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian ini mengadopsi model perilaku konsumen dari Berkowitz, Kerin dan Rudelius. Bahwa proses pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor antara lain: faktor psikologi, bauran pemasaran, social dan budaya serta faktor situasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis komunikasi word of mouth yang mempengaruhi keputusan individu menjadi member MLM Sophie Martin, untuk mengetahui dan menganalisis kelompok rujukan yang mempengaruhi keputusan individu menjadi member MLM Sophie Martin, dan untuk mengetahui dan menganalisis karakteristik psikografis yang mempengaruhi keputusan individu menjadi member MLM Sophie Martin, Data diambil dari 200 responden pada BC Mercy Wibowo Surakarta, dan dibagi menjadi responden yang merupakan member Sophie Martin dan responden yang bukan merupakan member Sophie Martin. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui. Teknik yang digunakan untuk pengambilan sampel adalah simple random sampling, dengan teknik analisis data menggunakan regresi logistik. Setelah dilakukan analisis diperoleh kesimpulan bahwa (1) komunikasi word of mouth tidak dapat digunakan untuk memprediksi individu untuk menjadi member MLM Sophie Martin (2) dari analisis regresi logistik diketahui bahwa hanya kelompok rujukan dan karakteristik psikografis yang dapat memprediksi individu untuk menjadi member MLM Sophie Martin. Kata kunci : Komunikasi Word of Mouth, Kelompok Rujukan, Karakteristik Psikografis, Keputusan Menjadi Member, Keputusan Tidak Menjadi Member.
File Dokumen : Tidak ada file dalam dokumen ini.
File Jurnal : -
Status : Non Public
Pembimbing : 1. DR. Sujatno Kartodirdjo
2. Drs. BRM. Bambang Irawan, M.Si.
Catatan Umum :
Fakultas : Pascasarjana