Hubungan Antara Body Image dan Konformitas dengan Perilaku Konsumtif pada Siswi Kelas XI Sma Negeri 7 Surakarta
Penulis Utama
:
Jessica Sebayang
NIM / NIP
:
G0107058
×Remaja merupakan salah satu target pemasaran potensial berbagai produk
industri karena karakteristik remaja yang labil, spesifik, dan mudah dipengaruhi
sehingga dapat mendorong munculnya perilaku konsumtif. Perilaku konsumtif
merupakan tindakan individu untuk membeli atau mengkonsumsi barang atau jasa
secara berlebihan yang bukan prioritas kebutuhannya dan tanpa pertimbangan
yang rasional, demi kepuasan fisik dan dorongan untuk memuaskan hasrat
kesenangan semata. Individu dengan body image yang negatif dan tingkat
konformitas yang tinggi dapat meningkatkan perilaku konsumtif individu tersebut.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui: 1. Hubungan antara body
image dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas XI SMA
Negeri 7 Surakarta; 2. Hubungan antara body image dengan perilaku konsumtif
pada siswi kelas XI SMA Negeri 7 Surakarta; 3. Hubungan antara konformitas
dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas XI SMA Negeri 7 Surakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah siswi kelas XI SMA Negeri 7
Surakarta. Alat pengumpul data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala
Perilaku Konsumtif dengan koefisien korelasi Pearson sebesar -0,052-0,679 dan
Reliabilitas Alpha 0,909; Skala Body Image dengan koefisien korelasi Pearson
sebesar -0,052-0,693 dan Reliabilitas Alpha 0,902; serta Skala Konformitas
dengan koefisien korelasi Pearson -0,056-0,667 dan Reliabilitas Alpha 0,738.
Teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis pertama adalah
analisis regresi ganda, dan selanjutnya untuk menguji hipotesis kedua dan ketiga
menggunakan analisis korelasi parsial.
Berdasarkan hasil analisis regresi ganda diperoleh nilai koefisien korelasi
(R) sebesar 0,450; p = 0,000 (p<0,05) dan F hitung 9,527 > F tabel 3,12. Hasil
tersebut menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara body
image dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas XI SMA
Negeri 7 Surakarta. Secara parsial menunjukkan terdapat hubungan negatif yang
signifikan antara body image dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas XI SMA
Negeri 7 Surakarta dengan koefisien korelasi (r) sebesar -0,247; serta terdapat
hubungan positif yang signifikan antara konformitas dengan perilaku konsumtif
pada siswi kelas XI SMA Negeri 7 Surakarta yang ditunjukkan dengan koefisien
korelasi (r) sebesar 0,309.
Kata Kunci: body image, konformitas, perilaku konsumtif
×
Penulis Utama
:
Jessica Sebayang
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
G0107058
Tahun
:
2011
Judul
:
Hubungan Antara Body Image dan Konformitas dengan Perilaku Konsumtif pada Siswi Kelas XI Sma Negeri 7 Surakarta
