Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh elemen-elemen Brand Equity terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda, (2) elemen Brand Equity yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi sebagai subyek dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Madegondo yang menggunakan sepeda motor merek Honda yang berjumlah 209 KK. Sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah quota sampling dengan cara accidental sampling. Maka peneliti menetapkan jumlah sampel adalah 50 responden Dalam penelitian ini sampelnya adalah konsumen pengguna sepeda motor Honda yang ditemui secara kebetulan di wilayah Kelurahan Madegondo. Try out dilakukan terhadap 30 responden di luar sampel, dengan hasil 32 item soal valid dan reliabel dari 51 item soal yang ditry-outkan. Teknik Pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Dari penelitian ini disimpulkan bahwa : (1) elemen-elemen Brand Equity yang meliputi Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand Loyalty, secara bersama-sama maupun secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen sepeda motor merek Honda pada masyarakat Kelurahan Madegondo, (2) elemen Brand Awareness merupakan faktor yang paling mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat Kelurahan Madegondo.