Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadapkeputusan Konsumen Membeli Produk Im3(Studi Kasus Pada Mahasiswa Pendidikan Tata Niaga Angkatan 2007- 2008)
Penulis Utama
:
Sudarto
NIM / NIP
:
K7406146
×Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui pengaruh media iklan
televisi, radio, majalah, surat kabar, dan papan reklame secara simultan terhadap
keputusan konsumen membeli produk IM3. (2) Mengetahui pengaruh media iklan
televisi, radio, majalah, surat kabar, dan papan reklame secarap parsial terhadap
keputusan konsumen membeli produk IM3. (3) Mengetahui variabel media iklan
IM3 manakah yang memiliki kontribusi paling besar terhadap keputusan
konsumen membeli produk IM3.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif,
populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa BKK Pendidikan Tata Niaga
Angkatan 2007 dan 2008 Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
menggunakan produk IM3, berdasarkan data awal yang telah dimiliki peneliti
sebelumnya di peroleh populasi dengan jumlah 92 orang. Teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah kuesioner dengan skala likert. Teknik analisis data
yang digunakan adalah analisis regresi berganda.
Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang
diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis
yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: normalitas, linearitas, autokorelasi,
multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) Hasil uji F
diperoleh nilai Fhitung sebesar 19.090 dan Ftabel sebesar 2.321 pada taraf signifikansi
0.05; karena nilai Fhitung lebih besar daripada Ftabel (19.090 > 2.321) sehingga disimpulkan
terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel media iklan televisi (X1), media iklan
radio (X2), media iklan majalah (X3), media iklan surat kabar (X4) dan media iklan
papan reklame (X5) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). (2) Hasil uji t, variabel
media iklan televisi (X1) mendapatkan nilai thitung sebesar 2.377; media iklan radio
(X2) mendapatkan nilai sebesar -0.918; media iklan majalah (X3) mendapatkan
nilai sebesar 2.474; media iklan surat kabar (X4) mendapatkan nilai sebesar 1.522
dan media iklan papan reklame (X5) mendapatkan nilai sebesar 3.042 sedangkan
nilai ttabel sebesar 1.988 pada taraf signifikansi 0.05. Sehingga disimpulkan variabel
media iklan televisi (X1), majalah (X3) dan papan reklame (X5) secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk IM3.
Sedangkan variabel media iklan radio (X2) dan surat kabar (X4) secara parsial
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk IM3.
(3) Berdasarkan persamaan garis regresi, Y= 2.041 + 0.242 X1 – 0.089 X2 + 0.173 X3
+ 0.178 X4 + 0.208 X5, dapat disimpulkan bahwa variabel televisi (X1) dengan nilai
0,242 paling tinggi memberikan kontribusi terhadap variabel keputusan pembelian (Y)
dibanding variabel bebas lainnya.
×
Penulis Utama
:
Sudarto
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
K7406146
Tahun
:
2011
Judul
:
Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadapkeputusan Konsumen Membeli Produk Im3(Studi Kasus Pada Mahasiswa Pendidikan Tata Niaga Angkatan 2007- 2008)
