Pengaruh Perceived Quality, Brand Affect Dan Brand Trust Terhadap Brand Extension Dengan Brand Loyalty Dan Brand Equity Sebagai Mediator (Studi Kasus Konsumen Lifebuoy di Solo dan Karanganyar)

Penulis Utama : Chandrarina Ike Torananingrum
NIM / NIP : S4108099
× Penelitian ini bertujuan (1) untuk mengetahui pengaruh perceived quality terhadap brand loyalty, (2) untuk mengetahui pengaruh brand affect terhadap brand loyalty, (3) untuk mengetahui pengaruh brand trust terhadap brand loyalty, (4) untuk mengetahui pengaruh brand loyalty terhadap brand equity, (5) untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap brand extension, dan (6) untuk mengetahui pengaruh brand loyalty terhadap brand extension. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk sabun dan shampo Lifebuoy di Solo dan Karanganyar. Jumlah responden yang digunakan sebagai sampel adalah sebanyak 178 responden. Hal ini sesuai dengan alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Menurut Ferdinand (2002) bahwa syarat uji dalam model SEM adalah minimal 5 kali jumlah parameter yang diestimasi atau dalam penelitian ini sejumlah minimal 170 responden. Hasil penelitian menunjukkan : (1) perceived quality berpengaruh positif terhadap brand loyalty, (2) brand affect berpengaruh positif terhadap brand loyalty (3) brand trust berpengaruh positif terhadap brand loyalty, (4) brand loyalty berpengaruh positif terhadap brand equity, (5) brand equity berpengaruh positif terhadap brand extension, (6) brand loyalty berpengaruh positif terhadap brand extension. Kata kunci : perceived quality, brand affect, brand trust, brand loyalty, brand equity dan brand extension
×
Penulis Utama : Chandrarina Ike Torananingrum
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : S4108099
Tahun : 2012
Judul : Pengaruh Perceived Quality, Brand Affect Dan Brand Trust Terhadap Brand Extension Dengan Brand Loyalty Dan Brand Equity Sebagai Mediator (Studi Kasus Konsumen Lifebuoy di Solo dan Karanganyar)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Pascasarjana - 2012
Program Studi : S-2 Manajemen
Kolasi :
Sumber : UNS-Pascasarjana Prodi. Magister Manajemen-S 4108099-2012
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Prof. Dr. Tulus Haryono, MEk,
2. Drs. Karsono, MSi,
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Sekolah Pascasarjana
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.