PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA PENERAPAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (Satu Untuk Sepuluh) TERHADAP BRAND LOYALTY AIR MINERAL AQUA (Studi Kasus pada Program Studi Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS)

Penulis Utama : Nurini
NIM / NIP : X7407061
× NURINI. X7407061. PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA PENERAPAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP BRAND LOYALTY AIR MINERAL MEREK AQUA (Studi Kasus Mahasiswa FKIP UNS) Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Desember 2011. Tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Mengetahui apakah terdapat pengaruh entertainment dalam penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty air minum merek Aqua. 2) Mengetahui apakah terdapat pengaruh informativeness dalam penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty air minum merek Aqua. 3) Mengetahui apakah terdapat pengaruh irritation dalam penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty air minum merek Aqua. 4) Mengetahui apakah terdapat pengaruh credibility dalam penerapan program corporate social responsibility terhadap brand loyalty air minum merek Aqua. Penelitian ini digunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, BKK PTN, PAP dan PAK Surakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah dengan Structural Equation Modeling (SEM). Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk memenuhi asumsi kecukupan sampel dalam analisis SEM, jumlah sampel pada penelitian ini adalah 136. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala likert. Model dalam penelitian ini di ukur dari segi Goodness of Fit memiliki indikasi yang baik chi-square bernilai 133,862 dengan degree of freedom 109, probabilitas sebesar 0,053 lebih besar dari 0,05; nilai GFI sebesar 0,903; nilai RMSEA sebesar 0,041; nilai TLI sebesar 0,965, CFI sebesar 0,972. Sebagai tambahan dari indeks parsimony fit measures didapat nilai CMIN/df sebesar 1,228. Berdasarkan hasil analisis SEM dapat disimpulkan: 1) Brand loyalty ditentukan oleh entertainment, informatifeness, irritation dan credibility. Variabel entertainment menentukan secara positif dan signifikan terhadap brand loyalty sebesar 0,037, variabel informatifeness menentukan secara positif dan signifikan terhadap brand loyalty sebesar 0,033. Variabel irritation menentukan secara negatif dan signifikan terhadap brand loyalty sebesar -1,993, dan Variabel credibility menentukan secara positif dan signifikan terhadap brand loyalty sebesar 0,003,
×
Penulis Utama : Nurini
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : X7407061
Tahun : 2011
Judul : PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA PENERAPAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (Satu Untuk Sepuluh) TERHADAP BRAND LOYALTY AIR MINERAL AQUA (Studi Kasus pada Program Studi Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP UNS)
Edisi :
Imprint : Surakarta - FKIP - 2011
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-FKIP Jur. Pendidikan Ekonomi-X7407061-2011
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Sudarno. S.Pd, M.Pd,
2. Dra. Dewi Kusuma Wardani M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.