Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Switching Pada Produk Rokok Djarum Black (Studi Kasus pada Warga Kecamatan Grogol Kabupaten Sukoharjo)
Penulis Utama
:
Mochsan Purnomo
NIM / NIP
:
F1209046
× Industri rokok adalah industri yang terbukti kuat dalam menahan dampak krisis moneter global dan nasional. Pada saat pertumbuhan ekonomi yang lamban bahkan sempat minus ternyata di masa krisis moneter hal ini tidak berdampak negatif pada industri rokok di Indonesia..
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain survei. Lokasi penelitian ini di Kecamatan Grogol, Kabupaten Sukoharjo, yang dilaksanakan pada bulan Juli 2011. Populasi dalam penelitian adalah warga pria yang merokok di Kecamatan Grogol, Kabupaten Sukoharjo. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Instrument penelitian berupa kuesioner dengan variabel atribut produk, harga, promosi, persedian produk dan brand switching sebanyak 25 instrumen. Dengan uji instrumen validitas dan reliabilitas diperoleh hasil pengujian validitas (CFA) nilai hitung > 0,50 dengan output memiliki rotasi yang terekstrak secara sempurna, maka pertanyaan/pernyataan pada masing-masing variabel dinyatakan valid dan nilai cronbach apha > 0,60 maka seluruh intrumen dalam penelitian ini memiliki nilai kehandalan yang sangat baik.
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh atribut produk, harga, promosi, persedian produk terhadap brand switching. Hasil yang diperoleh : persamaan regresi Y = 1,090 + 0,537X1 + 1,142X2 + 0,591X3 + 0,616X4; berdasarkan uji t diperoleh : (a) thitung > ttabel (3,054 > 1,985), p < 0,05 H0 ditolak maka atribut produk berpengaruh secara signifikan terhadap brand switching; (b) thitung > ttabel (4,163 > 1,985), p < 0,05 H0 ditolak maka harga berpengaruh secara signifikan terhadap brand switching; (c) thitung > ttabel (2,162 > 1,985) p < 0,05 maka H0 ditolak maka promosi berpengaruh secara signifikan terhadap brand switching; (d) thitung > ttabel (2,247 > 1,985) p < 0,05 H0 ditolak maka persediaan produk berpengaruh secara signifikan terhadap brand switching. Berdasarkan uji F diperoleh Fhitung > Ftabel (30,435 > 2,53), p < 0,05 maka variabel atribut produk, harga, promosi dan persediaan produk secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap brand switching. variabel harga mempunyai nilai beta lebih besar dibandingkan dengan variabel lainnya yaitu sebesar 0,358, maka variabel harga mempunyai pengaruh kuat (dominan) terhadap brand switching. R² (R Square) sebesar 0,562 ini menunjukkan bahwa variabel atribut produk, harga, promosi dan persediaan produk mempunyai kontribusi pengaruh terhadap variabel brand switching sebesar 56,2%.
Kata kunci : atribut produk, harga, promosi, persedian produk dan brand switching
×
Penulis Utama
:
Mochsan Purnomo
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F1209046
Tahun
:
2011
Judul
:
Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Switching Pada Produk Rokok Djarum Black (Studi Kasus pada Warga Kecamatan Grogol Kabupaten Sukoharjo)
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - F. Ekonomi - 2011
Program Studi
:
S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi
:
Sumber
:
UNS-F. Ekonomi Jur. Ekonomi Pembangunan- F1209046-2011
Kata Kunci
:
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Drs. Amien Gunadi, MP,
Penguji
:
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
