Penulis Utama : Herwiyati Satiti Puspitasari
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2006
Judul : Pengaruh kredibilitas model iklan dan kredibilitas perusahaan terhadap minat pembelian dengan pendekatan dual credibility model (penelitian survei pada iklan televisi shampoo pantene di kota Sragen)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi - 2006
Kolasi : xiii, 81 hal.
Sumber : UNS-Fak. Ekonomi NIM.FF1204251
Subyek : IKLAN
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh Kredibilitas Model Iklan (Endorser Credibility) terhadap Sikap terhadap Iklan (Attitude toward the Ad), (2) pengaruh Kredibilitas perusahaan (Corporate credibility) terhadap Sikap terhadap Iklan (Attitude toward the Ad), (3) pengaruh Kredibilitas perusahaan (Corporate credibility) terhadap Sikap terhadap produk (Attitude toward the Brand), (4) pengaruh Kredibilitas perusahaan (Corporate credibility) terhadap Minat Pembelian (Purchase Intention), (5) pengaruh Sikap terhadap Iklan (Attitude toward the Ad) terhadap Sikap terhadap Produk (Attitude toward the Brand), (6) pengaruh Sikap terhadap Produk (Attitude toward the Brand) terhadap Minat Pembelian (Purchase Intention), (7) pengaruh Sikap terhadap Iklan (Attitude toward the Ad) terhadap Minat Pem­belian (Purchase Intention). Iklan yang menjadi obyek penelitian ini adalah iklan shampoo Pantene yang disampaikan oleh artis model iklan Cornelia Agatha.

Penelitian ini dilakukan di kota Sragen. Responden yang digunakan sebanyak 200 orang yang diambil secara purposive sampling. Alat pengumpul data yang digunakan adalah Kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equaiton Modeling (SEM).

Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) Kredibilitas Model Iklan berpengaruh positif dan signifikan terha­dap Sikap terhadap Iklan dengan koefisien jalur sebesar 0.543 (p=0.000); (2) Kredibilitas Perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terha­dap Sikap terhadap Iklan dengan koefisien jalur sebesar 0.264 (p=0.000); (3) Kredibilitas Perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terha­dap Sikap terhadap Produk dengan koefisien jalur sebesar 0.277 (p=0.000); (4) Kredibilitas Perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terha­dap Minat Pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0.458 (p=0.000); (5) Sikap terhadap Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap terhadap Produk dengan koefisien jalur sebesar 0.598 (p=0.000); (6) Sikap terhadap Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0.609 (p=0.000), dan (7) Sikap terhadap Iklan tidak berpengaruh signifikan terha­dap Minat Pembelian dengan koefisien jalur sebesar -0.050 (p=0.613).

File Dokumen :

A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Trying to get property of non-object

Filename: page/dok_detail.php

Line Number: 147

A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Trying to get property of non-object

Filename: page/dok_detail.php

Line Number: 148

abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
File Jurnal : -
Status : Non Public
Pembimbing : 1. Drs. Dwi Hastjarjo KB, MM
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis