Penentuan atribut-atribut baju batik menggunakan analisis conjoint dan segmentasi konsumen baju batik menggunakan analisis cluster
Penulis Utama
:
Miranda Ilagusyia Putri
NIM / NIP
:
I0307053
×Toko batik “Kurnia Sari” merupakan salah satu toko batik yang berada di
Pusat Grosir Solo (PGS), Surakarta. Toko ini menjual bermacam-macam jenis
baju batik baik untuk pria dan wanita. Seiring dengan naiknya permintaan
konsumen akan baju batik dan tingginya tingkat variasi produk baju batik,
terdapat permasalahan pada toko tersebut, yaitu belum dapat terpenuhinya
keinginan konsumen akan permintaan variasi baju batik. Bila kondisi seperti ini
terjadi terus-menerus dapat mengakibatkan loss sale yang berujung dengan
menurunnya tingkat penjualan baju batik pada toko batik “Kurnia Sari”. Oleh
karena itu, penelitian ini membahas mengenai penentuan atribut-atribut baju batik
yang disukai oleh konsumen serta segmentasi konsumen baju batik.
Tahap penelitian ini diawali dengan mencari atribut yang paling
dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli baju batik, selanjutnya atributatribut
tersebut dikombinasikan menjadi beberapa kombinasi atribut. Kemudian
dilakukan pengambilan data menggunakan produk nyata berdasarkan kombinasi
yang terbentuk berdasarkan hasil orthogonal array. Selanjutnya data yang
diperoleh diolah menggunakan analisis conjoint. Tahap akhir dari penelitian ini
adalah melakukan pengelompokan konsumen baju batik menggunakan analisis
cluster dan mengidentifikasi karakteristik konsumen baju batik untuk setiap
segmen yang terbentuk.
Penelitian ini menghasilkan lima atribut awal yang dianggap penting untuk
dipertimbangkan dalam membeli baju batik. Selanjutnya atribut awal tersebut
dibuat kombinasi atribut. Orthogonal array menghasilkan 16 kombinasi atribut,
akan tetapi hanya delapan kombinasi saja yang digunakan. Berdasarkan hasil
perankingan delapan kombinasi atribut, didapatkan nilai utilitas dari setiap level
atribut dan nilai kepentingan relatif dari masing-masing atribut, sehingga dapat
diketahui atribut dan level atribut yang paling dipertimbangkan oleh konsumen.
Setelah itu dilakukan pengelompokan konsumen baju batik menjadi empat
segmen serta pengidentifikasian konsumen baju batik untuk memudahkan toko
batik “Kurnia Sari” dalam pencapaian target penjualan dan memasarkan produk
baju batiknya
×
Penulis Utama
:
Miranda Ilagusyia Putri
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
I0307053
Tahun
:
2011
Judul
:
Penentuan atribut-atribut baju batik menggunakan analisis conjoint dan segmentasi konsumen baju batik menggunakan analisis cluster
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - F.Teknik - 2011
Program Studi
:
S-1 Teknik Industri
Kolasi
:
Sumber
:
UNS-F.Teknik Jur Teknik Industri -I.0307053-2011
Kata Kunci
:
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Dr. Cucuk Nur Rosyidi, S.T., M.T 2. Fakhrina Fahma, S.T.P., M.T
Penguji
:
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Fak. Teknik
×
File
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.