Karakteristik Konsumen sebagai Dasar Penyusunan Segmentasi Pasar Produk High-Desert Lamongan
Penulis Utama
:
Bintang Villa Bestrada
NIM / NIP
:
F3208110
×Perkembangan dunia yang semakin cepat, membuat suatu produk
makanan kesehatan telah mengalami kemajuan yang cukup pesat dan juga
sudah menjadi suatu kebutuhan pokok bagi masyarakat untuk mendukung
berbagai kegiatan yang berkaitan dengan kesehatan. Variasi akan kebutuhan
dan keinginan konsumen menjadi pedoman dalam kepentingan merancang
strategi pemasaran. Konsumen juga memiliki preferensi urutan tertinggi dalam
memilih produk maka dari itu perusahaan harus bisa menarik banyak minat
konsumen untuk membeli produk ditengah persaingan yang semakin luas.
Tujuan dan penulisan tugas akhir ini adalah untuk menyimpulkan
karakteristik pelanggan High-Desert. Data yang digunakan oleh penilitian ini
menggunakan data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari sumbernya.
Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan alat Bantu yang
digunakan adalah tabel distribusi frekuensi dan diagram pie untuk
menggambarkan kondisi sebenarnya pasar perusahaan yang diteliti.
Kesimpulan analisis data penelitian ini sebagai berikut: mayoritas konsumen
High-Desert berjenis kelamin Perempuan dengan persentase sebesar 66% dan
Laki-laki dengan persentase sebesar 34%. Berdasarkan jenis pekerjaan dari
konsumen adalah mayoritas bekerja sebagai Ibu Rumah Tangga yaitu sebesar
34%, sedangkan Pegawai Swasta sebesar 29%, PNS sebesar 27%, dan
Pelajar/Mahasiswa sebesar 10%. Berdasarkan usia konsumen mayoritas berusia
antara 36-45 sebesar 40%, sedangkan usia antara 26-35 sebesar 27%, antara
usia 17-25 sebesar 10%, dan usia >46 sebesar 23%. Berdasarkan Tingkat
Pendidikan Konsumen, mayoritas berpendidikan terakhir D3 sebesar 45%,
sedangkan yang berpendidikan terakhir S1 sebesar 32%, dan yang
berpendidikan terakhir SMA sebesar 23%. Berdasarkan daerah tempat tinggal
konsumen adalah mayoritas konsumen yang bertempat tinggal diluar kota
sebesar 38%, sedangkan konsumen yang bertempat tinggal di daerah
perkotaan sebesar 36%, dan daerah tempat tinggal konsumen di kompleks
perumahan sebesar 26%. Berdasarkan alasan konsumen membeli produk High-
Desert adalah mayoritas konsumen membeli produk karena untuk menjaga
kesehatan tubuh sebesar 65%, sedangkan yang beralasan karena dikonsumsi
sebagai vitamin sebesar 20%, dan yang beralasan karena produk dipercaya
dapat menyembuhkan penyakit sebesar 15%. Berdasarkan citra atau image
produk High-Desert di mata konsumen adalah mayoritas menyebutkan bahwa
citra produk High-Desert terjangkau sebesar 57%, sedangkan yang
menyebutkan murah sebesar 20%, dan yang menyebutkan mahal sebesar 23%.
*Kata Kunci: Karakteristik Konsumen, Segmentasi Pasar, Variabel
Demografis, Geografis, Perilaku, dan Psikografis.
×
Penulis Utama
:
Bintang Villa Bestrada
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F3208110
Tahun
:
2012
Judul
:
Karakteristik Konsumen sebagai Dasar Penyusunan Segmentasi Pasar Produk High-Desert Lamongan
