Karakteristik Konsumen Sebagai Dasar Penyusunan Segmentasi Pasar Produk Jasa Pinjaman pada Koperasi Simpan Pinjam Mekar Surya Cabang Bekonang

Penulis Utama : Rochmat Edy Murjasto
NIM / NIP : F3209093
× Dalam penyusunan Tugas akhir ini penelitian bertujuan untuk mengetahui segmen pasar produk jasa pinjaman berdasarkan karakteristik konsumen produk jasa pinjaman pada Koperasi Mekar Surya Cabang Bekonang. Rumusan dari penelitian ini adalah bagaimana segmen pasar produk jasa pinjaman berdasarkan karakteristik konsumen produk jasa pinjaman pada Koperasi Simpan Pinjam Mekar Surya Cabang Bekonang. Metode pengumpulan data yang dilakukan adalah data primer yang telah dikumpulkan peneliti menggunakan kuesioner terhadap 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik Probability Sampling dengan metode Simple Random Sampling. Dalam hal ini studi kasus pada pengguna jasa pinjaman di Koperasi Simpan Pinjam Mekar Surya Cabang Bekonang. Koperasi Simpan Pinjam Mekar Surya Cabang Bekonang adalah badan usaha yang bergerak dibidang jasa simpan pinjam keuangan. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan alat bantu yang digunakan adalah tabel distribusi frekuensi dan diagram pie untuk menggambarkan data yang terkumpul. Hasil analisis menunjukkan bahwa mayoritas pengguna jasa pinjaman Koperasi Simpan Pinjam Mekar Surya Cabang Bekonang adalah berjenis kelamin pria, berusia 41 - 50 tahun, sudah menikah, dengan tingkat pendidikan terakhir SLTA, pekerjaan wiraswasta, berpenghasilan 1.000.001 - 3.000.000, bertempat tinggal di kecamatan Mojolaban, menilai produk jasa pinjaman terjangkau, tingkat pengeluaran 1.000.001 - 3.000.000, dengan alasan keperluan usaha, dan besar pinjaman 3.000.001 - 5.000.000. Strategi penetapan pasar sasaran yang digunakan adalah strategi differentiated marketing. Disarankan agar koperasi memperhatikan calon pengguna jasa pinjaman yang tinggal di daerah lain karena kemungkinan besar terdapat calon-calon pengguna jasa pinjaman yang potensial dan menerapkan strategi pemasaran sesuai dengan karakteristik konsumen produk jasa pinjaman yang telah diketahui sehingga strategi pemasaran yang digunakan lebih efektif. Kata kunci: Karakteristik Konsumen, SEGMENTASI PASAR, Variabel Demografis, Geografis, Psikografis dan Respon Konsumen
×
Penulis Utama : Rochmat Edy Murjasto
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F3209093
Tahun : 2012
Judul : Karakteristik Konsumen Sebagai Dasar Penyusunan Segmentasi Pasar Produk Jasa Pinjaman pada Koperasi Simpan Pinjam Mekar Surya Cabang Bekonang
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2012
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran-F3209093-2012
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Soemarjati Tj, M.M
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.