Analisis pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas terhadap minat mereferensi sepeda polygon dengan periklanan sebagai variabel moderasi (Studi Kasus Pada Pemilik Sepeda Polygon Dalam Event Car Free Day Surakarta)

Penulis Utama : Indah Waty
NIM / NIP : F1210036
× Tujuan penelitian ini adalah untuk : 1) Untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek (brand awareness) terhadap minat mereferensi sepeda Polygon. 2) Untuk mengetahui pengaruh asosiasi merek (brand association) terhadap minat mereferensi sepeda Polygon. 3) Untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas (perceived quality) terhadap minat mereferensi sepeda Polygon. 4) Untuk mengetahui periklanan dalam memoderasi pengaruh kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand association), dan kualitas (perceived quality) terhadap minat mereferensi sepeda Polygon. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Surakarta di jalan Slamet Riyadi yang menjadi konsumen sepeda Polygon selama bulan Maret 2012 s/d Juli 2012 dalam event Car Free Day. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 182 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas dan analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian diperoleh kesimpulan sebagai berikut: 1) Hasil analisis menunjukkan bahwa kesadaran merek (brand awareness) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mereferensi sepeda Polygon, hal tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi kualitas (percived quality), maka semakin tinggi minat mereferensi (word of mouth). Persepsi kualitas yang positif akan mendorong keputusan pembelian dan menciptakan loyalitas terhadap produk tersebut. 2) Hasil analisis menunjukkan bahwa asosiasi merek (brand association) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mereferensi sepeda Polygon, hal tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi Brand Association (Asosiasi merek), semakin tinggi minat mereferensi (word of mouth). 3) Hasil analisis diperoleh kesimpulan bahwa persepsi kualitas (perceived quality) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mereferensi sepeda Polygon, hal ini berarti semakin tinggi persepsi kualitas (percived quality), maka semakin tinggi minat mereferensi (word of mouth). Hasil analisis menunjukkan bahwa periklanan memoderasi pengaruh kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand association), dan kualitas (perceived quality) terhadap minat mereferensi sepeda Polygon, hal tersebut ditunjukkan perbedaan signifikan antara kelompok tinggi dan rendah. Hal ini berarti variabel periklanan dapat memoderasi pengaruh kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand association), dan kualitas (perceived quality) terhadap minat mereferensi sepeda Polygon.
×
Penulis Utama : Indah Waty
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1210036
Tahun : 2012
Judul : Analisis pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas terhadap minat mereferensi sepeda polygon dengan periklanan sebagai variabel moderasi (Studi Kasus Pada Pemilik Sepeda Polygon Dalam Event Car Free Day Surakarta)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2012
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur.Manajemen-F.1210036-2012
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. M. Amien Gunadi, MP
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.