Faktor-faktor yang mempengaruhi kesetiaan terhadap merk pada konsumen produk mie instan indomie (studi pada mahasiswa Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Penulis Utama : Riana Febrianti
NIM / NIP : F1205571
× ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor-faktor produk, harga, promosi dan saluran distribusi mempengaruhi kesetiaan terhadap merek pada konsumen produk mie instant Indomie baik secara parsial maupun bersama-sama dan untuk mengetahui faktor manakah yang paling mempengaruhi kesetiaan terhadap merek pada konsumen produk mie instant Indomie. Berdasarkan tujuan diatas penulis merumuskan beberapa permasalahan yaitu apakah faktor-faktor produk, harga, promosi dan saluran distribusi mempengaruhi kesetiaan terhadap merek pada konsumen produk mie instant Indomie secara parsial maupun bersama-sama dan diantara faktor-faktor tersebut, faktor manakah yang paling mempengaruhi kesetiaan terhadap merek pada konsumen. Hipotesis yang diajukan dari perumusan masalah tersebut adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara faktor-faktor produk, harga, promosi dan saluran distribusi secara parsial maupun bersama-sama terhadap kesetiaan terhadap konsumen produk mie instant Indomie.Promosi merupakan faktor yang paling mempengaruhi kesetiaan terhadap merek pada konsumen produk mie instant Indomie. Melalui analisis deskriptif di dapat hasil bahwa karakteristik dari 100 responden yang terdiri dari jenis kelamin, usia, jurusan, semester dan rata-rata uang saku per bulan pada mahasiswa Non Reg Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta secara umum bervariasi. Dengan menggunakan metode pengambilan sampel Purposive sampling (pengambilan sampel bertujuan) maka dari uji t diperoleh bahwa besarnya t hitung untuk faktor produk sebesar 4.053, harga sebesar 3.747, promosi sebesar 4.059 dan saluran distribusi sebesar 4.051 lebih besar dari t tabel (1,96) maka diputuskan Ho ditolak dan Ha diterima pada taraf signifikansi 0,00. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara faktor-faktor produk, harga, promosi dan saluran distribusi secara parsial terhadap kesetiaan terhadap merek pada konsumen produk mie instant Indomie. Dari hasil Uji t diatas didapat bahwa promosi mempunyai nilai t hitung yang paling besar diantara faktor lainnya yaitu sebesar 4.059, hal ini berarti bahwa promosi merupakan faktor yang paling mempengaruhi kesetiaan terhadap merek pada konsumen produk mie instant Indomie. Berdasarkan analisis diatas maka dapat di berikan beberapa saran antara lain pihak Indofood harus dapat menerapkan strategi yang tepat baik produk, harga, promosi dan saluran distribusi sehingga dapat memberikan rangsangan pada konsumen dalam upayanya meningkatkan kesetiaan terhadap merek pada konsumen produk mie instant Indomie. Strategi-strategi tersebut antara lain dengan tetap mempertahankan dan meningkatkan kualitas yang dimiliki, meningkatkan promosi sesuai dengan anggaran dan target pasar yang dituju, meningkatkan kesesuaian antara harga dengan kualitas yang diberikan serta meningkatkan intensitas distribusi serta memperluas saluran distribusi sesuai dengan permintaan konsumen.
×
Penulis Utama : Riana Febrianti
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1205571
Tahun : 2007
Judul : Faktor-faktor yang mempengaruhi kesetiaan terhadap merk pada konsumen produk mie instan indomie (studi pada mahasiswa Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2007
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi : xv, 78 hal.
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F1205571-2007
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Bapak Drs. M. Amien Gunadi, MP,
Penguji :
Catatan Umum : 6696/2007
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.