Analisis perbandingan format penampilan potongan harga(format harga)diskon dan format(harga tetap)dan pengaruhnya terhadap persepsi pengorbanan, persepsi kualiatas dan persepsi nilai

Penulis Utama : Hasan
NIM / NIP : F0202061
× Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan dalam persepsi pengorbanan, persepsi kualitas, persepsi nilai oleh konsumen terhadap produk yang disajikan dengan format harga tetap (pasti) dengan produk yang disajikan dengan format harga diskon. Berdasarkan tujuan di atas, penulis merumuskan permasalahan yaitu apakah terdapat perbedaan dalam persepsi pengorbanan, persepsi kualitas, persepsi nilai oleh konsumen terhadap produk yang disajikan dengan format harga tetap (pasti) dengan produk yang disajikan dengan format harga diskon. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei konsumen. Populasi penelitiannya adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta yang pernah membeli produk kemeja Quiksilver dan mendapatkan diskon pembelian. Sampel yang diambil adalah 60 orang dibagi menjadi dua kelompok masing masing 30 orang. Dan teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling (yaitu pemilihan sampel berdasarkan kriteria yang telah ditentukan, kemudian dipilih atau diambil 60 orang yang paling mudah ditemui). Untuk menjawab hipotesis, data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan analisa Manova. Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dalam persepsi pengorbanan, persepsi kualitas, persepsi nilai oleh konsumen terhadap produk yang disajikan dengan format harga tetap (pasti) dengan produk yang disajikan dengan format harga diskon, maka diuji dengan uji Manova. Hasil Nilai F sebesar 111.808 dari Wilks’ Lambda dengan P value ( tingkat probabilitas ) atau sig. 0,000 < 0,05 (α) maka dapat diartikan ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan diantara variabel Perception of sacrifice, Perception of quality, Perception of value terhadap format potongan harga diskon dan tetap. Pada Perception of sacrifice nilai F sebesar 76,6 dengan P value ( tingkat probabilitas )atau sig. 0,000 < 0,05 (α) maka dapat diartikan ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan antara variabel persepsi pengorbanan terhadap tampilan format harga diskon dan tetap. Pada Perception of quality nilai F sebesar 208,443 dengan P value ( tingkat probabilitas )atau sig. 0,000 < 0,05 (α) maka dapat diartikan ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan antara variable persepsi kualitas terhadap tampilan format harga diskon dan tetap. Pada Perception of value nilai F sebesar 81,135 dengan P value ( tingkat probabilitas )atau sig. 0,000 < 0,05 (α) maka dapat diartikan ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan antara variable persepsi nilai terhadap tampilan format harga diskon dan tetap. Untuk mengetahui seberapa besar tingkat signifikansi masing-masing variabel maka mean dari masing-masing variabel saat format harga ditampilkan dalam format harga tetap dan diskon dibandingkan. Rata rata variabel perception of sacrifice pada format harga diskon (23,10) lebih besar daripada format harga tetap (18,73) dengan demikian persepsi pengorbanan akan lebih tinggi ketika informasi harga ditampilkan dalam format tetap/pasti daripada saat harga ditampilkan dalam format diskon/potongan. Rata rata variabel perception of quality pada format harga diskon (15,77) lebih kecil daripada format harga tetap (20,53) dengan demikian persepsi kualitas akan lebih rendah ketika informasi harga ditampilkan dalam format diskon/potongan daripada saat harga ditampilkan dalam format tetap/pasti. Rata rata variabel perception of value pada format harga diskon (19,07) lebih kecil daripada format harga tetap (23,13) dengan demikian persepsi nilai produk akan lebih tinggi ketika informasi harga ditampilkan dalam format tetap/pasti daripada saat harga ditampilkan dalam format diskon/potongan. Berdasar pengujian dan analisa diatas, maka dapat diberikan saran antara lain, Walaupun pemberian diskon dapat menurunkan persepsi pengorbanan seorang konsumen, namun hal ini juga dapat menurunkan persepsi kualitas seorang konsumen, outlet penjual produk Quiksilver haruslah memperhatikan pemilihan format tampilan harga dengan segala konsekuensinya dan mengadakan penelitian lebih lanjut, terutama dengan meluaskan cakupan populasi.
×
Penulis Utama : Hasan
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0202061
Tahun : 2006
Judul : Analisis perbandingan format penampilan potongan harga(format harga)diskon dan format(harga tetap)dan pengaruhnya terhadap persepsi pengorbanan, persepsi kualiatas dan persepsi nilai
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2006
Program Studi : S-1 Manajemen
Kolasi : XIII, 48 hal.
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F0202061-2006
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Sri Suwarsi, M.M.
Penguji :
Catatan Umum : 2595/2006
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.