Penulis Utama : Yulita Wahyu Kurniawati
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2007
Judul : Penerapan promotional mix sebagai upaya mendapat konsumen pada Ria FM Female Solo
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2007
Kolasi : XIII, 84 hal.
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. DIII Manajemen Pemasaran-F.3204104-2007
Subyek : MANAJEMEN PEMASARAN
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Abstrak : ABSTRAK Perkembangan bisnis radio swasta FM dari tahun ke tahun semakin berkembang. Sekarang ini persaingan bisnis radio swasta FM telah terjadi dengan sangat tajam khususnya di kota surakarta. Beberapa radio swasta FM disurakarta saling berkompetisi untuk merebut pasar pendengar radio dan mendapatkan posisi di masyarakat melalui berbagai cara seperti pembuatan program acara – acara radio yang baru, menarik dan inovatif serta penggunaan promotional mix yang dikomunikasikan secara efektif. Selain itu Penggunaan komunikasi pemasaran yang baik akan memberikan pengaruh yang besar terhadap penyampaian pesan-pesan dari perusahaan kepada konsumen Adapun tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana elemen - elemen dari promotional mix yang diterapkan oleh radio RIA FM Solo dalam upaya mendapatkan konsumen. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi dan studi pustaka, sedangkan untuk teknik analisis data yang dipakai adalah analisis secara deskriptif kualitatif yakni menjelaskan data dengan uraian, sehingga data tersebut dapat menjadi sebuah informasi yang mudah untuk dipahami.Dan data tersebut disajikan dalam bentuk tabel dan narasi. Hasil pembahasan menunjukan bahwa radio RIA FM Solo telah melaksanakan promotional mix dengan maksimal hal ini ditunjukan dengan usaha : 1) Periklanan yang dilakukan dengan memakai media yang dipilih sesuai dengan bentuk pesan yang akan disampaikan. Alat atau media yang digunakan dalam periklanan yaitu : media cetak, media elektronik dan media luar ruang. 2) Personal selling dilakukan untuk mendapatkan respons / umpan balik dari konsumen melalui pendekatan secara personal (secara langsung) yang dilakukan oleh tenaga penjual yang dimiliki oleh radio RIA FM Solo yaitu Account Eksekutif ( AE ). 3) Hubungan masyarakat dilakukan untuk memberikan rasa kepercayaan masyarakat kepada perusahaan melalui kegiatan sponsorship, kegiatan sosial kemasyarakatan, dan kegiatan dalam bidang pendidikan untuk membangun citra perusahaan yang lebih baik serta dengan mengusahakan diudarakannya semua siaran tepat waktu. 4) Promosi penjualan yang dilakukan disini tidak seperti promosi penjualan pada penjualan produk berupa barang yang bersifat tangible (nyata), namun promosi yang dilakukan disisni adalah berupa informasi, hiburan dan iklan yang dapat ditangkap dengan indra pendengar, sifatnya intangible maka bentuk promosinya tidak bisa didemonstrasikan, dipamerkan maupun diperagakan. 5) Publisitas dilakukan untuk menyebar luaskan bentuk kegiatan yang dilakukan perusahaan lewat media masa yaitu Koran yang berupa pers release. Dari pembahasan dapat disimpulkan bahwa radio RIA FM Solo menggunakan seluruh elemen promotional mix secara bersamaan, satu dengan yang lainnya saling mendukung dalam upayanya mendapatkan konsumen. Saran yang dapat diberikan adalah kegiatan promotional mix yang dilakukan oleh radio RIA FM Solo untuk masa yang akan datang supaya lebih ditingkatkan terutama periklanan sehingga makin banyak konsumen yang menggunakan jasa iklan melalui radio RIA FM Solo, peralatan yang modern dan canggih akan sangat membantu dalam mendukung kegiatan perusahaan.
File Dokumen : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
File Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. M. Amien Gunadi, MP
Catatan Umum : 5525/2007
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis