Kegiatan marketing public relations (mpr) dalam upaya membentuk product knowledge masyarakat (studi deskriptif kualitatif tentang kegiatan mpr dalam membentuk product knowledge shar-e bank muamalat indonesia cabang solo)

Penulis Utama : Maradensa Ahmad Nuh Siregar
NIM / NIP : D0205093
× Marketing Public Relations merupakan salah satu kegiatan yang dapat digunakan dalam memberikan informasi mengenai suatu produk kepada konsumen. Yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana Bank Muamalat Indonesia cabang Solo melakukan kegiatan Marketing Public Relations (MPR) dalam upaya membentuk product knowledge pada khalayak tentang Shar-E dan bagaimana product knowledge khalayak terhadap Shar-E. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui kegiatan Marketing Public Relations (MPR) yang yang dilakukan oleh Bank Muamalat Indonesia dalam upaya membentuk product knowledge pada khalayak mengenai produk Shar-E dan mengetahui product knowledge khalayak terhadap Shar-E. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan jenis data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan wawancara dengan nara sumber. Dengan demikian teknik analisis datan yang digunakan adalah model analisis interaktif. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa Bank Muamalat Indonesia Cabang Solo menggunakan MPR tidak hanya sekedar memberikan informasi mengenai Shar-E saja, namun juga memberikan edukasi mengenai perbankan syariah yang masih banyak salah kaprah di dalam masyarakat. Dengan adanya edukasi ini khalayak diharapkan dapat paham akan perbankan syariah dan menggunakan Shar-E sebagai produk syariah alternatif yang ditawarkan. Untuk memberikan informasi mengenai Shar-E, Bank Muamalat Indonesia Cabang Solo melakukan pendekatan dengan strategi push, pull dan pass. Pemberian informasi tidak hanya dilakukan melalui kegiatan-kegiatan MPR saja namun juga dalam promosi yang dilakukan. Sehingga dalam memasarkan produk tidak hanya sekedar berjualan, namun juga memberikan pemahaman bahwa produk Shar-E memang sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Pengetahuan khalayak akan produk Shar-E sudah baik. Pengetahuan tersebut dapat dilihat dari pemahaman khalayak akan produk Shar-E, dimana pengetahuan khalayak mencakupi tiga pengetahuan produk yakni pengetahuan akan atribut, manfaat dan kepuasan nilai akan Shar-E.
×
Penulis Utama : Maradensa Ahmad Nuh Siregar
Penulis Tambahan : 1.
2.
NIM / NIP : D0205093
Tahun : 2013
Judul : Kegiatan marketing public relations (mpr) dalam upaya membentuk product knowledge masyarakat (studi deskriptif kualitatif tentang kegiatan mpr dalam membentuk product knowledge shar-e bank muamalat indonesia cabang solo)
Edisi :
Imprint : Surakarta - FISIP - 2013
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber : UNS-FISIP Jur. Ilmu Komunikasi-D.0205093-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Adolfo Eko Setyanto, M.Si.
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.