Ersepsi Khalayak Terhadap Iklan Dahon (Studi Kasus Persepsi Khalayak Terhadap Iklan Sepeda Lipat Merek Dahon Versi Work, Family, Dan Couple Pada Komunitas Selisoloraya Tahun 2013)

Penulis Utama : Tania Ajani
NIM / NIP : D0209079
× Pada tahun 2012, DAHON membuat iklan cetak versi Work, Family, dan Couple yang ditujukan bagi target market kelas AB+. Iklan ini mendapat piala bronze di Citra Pariwara, kompetisi periklanan di Indonesia, yang berarti iklan ini dianggap kreatif karena memiliki originalitas, estetika, dan nilai komunikasi. DAHON yang tidak gencar melakukan promosi Above the Line tentunya memiliki tujuan atas iklan yang didominasi oleh copy ini. Sebagai bentuk komunikasi maka iklan ini memiliki tujuan untuk mempengaruhi pikiran, perasaan, dan tindakan konsumen, dan sesuai dengan teori S-O-R yaitu Stimulus, Organism, Respons maka dari stimulus yang berupa iklan kepada organism yaitu khalayak, akan terjadi respons seperti timbulnya persepsi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana khalayak pada Komunitas Selisoloraya mempersepsikan iklan DAHON Versi Work, Family, dan Couple dari segi kreatif yang diwakilkan oleh substansial iklan yaitu elemen layouts yang terkandung di dalamnya. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kualitatif yaitu studi kasus karena berupaya mengumpulkan dan mengorganisir serta menganalisis data mengenai persepsi yang dimiliki Komunitas Selisoloraya. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah Focus Group Discussion (FGD) dengan purposive sampling responden anggota Komunitas Selisoloraya berdasar usia, jenis pekerjaan, dan jenis kelamin. Dari penelitian ini diperoleh data bahwa persepsi khalayak terhadap iklan DAHON Versi Work, Family, dan Couple adalah iklan dianggap berbeda dengan iklan lain, inovatif, menarik, dapat dipercaya, namun memiliki kekurangan yaitu tipografi yang terlalu kecil dan copy yang kurang dapat dimengerti, kurang cocok untuk pasar Indonesia, dan hanya akan dipahami oleh target audience yang telah aware dengan brand DAHON. Dari hasil analisis penelitian ini diperoleh kesimpulan yaitu persepsi terhadap iklan DAHON dipengaruhi oleh elemen layouts yang ada yaitu struktur yang unik, copy, ilustrasi menarik, dan slogan yang sesuai dengan produk. Namun yang paling berpengaruh membuat persepsi positif terhadap iklan DAHON adalah adalah pesan moral yang konsisten disampaikan DAHON pada ketiga versi serta cerita pada copy yang menggunakan emotional-based persuasion, dimana pesan yang disampaikan cenderung dikaitkan dengan aspek personal tokoh di dalam iklan.
×
Penulis Utama : Tania Ajani
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0209079
Tahun : 2013
Judul : Ersepsi Khalayak Terhadap Iklan Dahon (Studi Kasus Persepsi Khalayak Terhadap Iklan Sepeda Lipat Merek Dahon Versi Work, Family, Dan Couple Pada Komunitas Selisoloraya Tahun 2013)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.ISIP - 2013
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.ISIP Jur Ilmu Komunikasi-D.0209079-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Surisno Satrijo Utomo, M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.