Analisis pengaruh similarity, reputation, percieved risk, dan innovativeness terhadap evaluasi konsumen atas produk brand extension (studi kasus merk Pepsodent pada Mahasiswa UNS)

Penulis Utama : Eri Iriawan Hastono
NIM / NIP : F0203071
× Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang positif antara similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness terhadap evaluation of brand extension. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan metode survei. Target populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sedang menggunakan merek Pepsodent. Sampel yang diambil adalah 100 responden mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sedang menggunakan merek Pepsodent. Teknik sampling yang digunakan non probability sampling dengan metode convenience sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Multiple Regression, dengan menggunakan uji statistik Uji t, Uji F, dan Uji R2. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan software SPSS for Windows versi 12. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh variabel-variabel similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness terhadap evaluation of brand extension, maka diuji dengan uji regresi. Uji regresi menghasilkan persamaan: Y= 0,450 + 0,261X1 + 0, 225X2 + 0,218X3 + 0,237X4 + E. Hasil ini menunjukkan bahwa nilai konstanta=0,450, nilai koefisien regresi variabel similarity=0,261, nilai koefisien regresi variabel reputation=0,225, nilai koefisien regresi variabel perceived risk=0,218, dan nilai koefisien regresi variabel innovativeness =0,237. Untuk mengetahui seberapa besar tingkat signifikansi masing-masing variabel secara parsial mempengaruhi evaluation of brand extension, maka dilakukan uji t. Uji t menunjukkan nilai similarity sebesar 2,645, reputation sebesar 2,375, perceived risk sebesar 2,176, innovativeness sebesar 2,192. Untuk mengetahui seberapa besar tingkat signifikansi seluruh variabel secara bersama-sama mempengaruhi evaluation of brand extension maka dilakukan uji F. Uji F menunjukkan nilai 18,456. Uji R2 atau uji koefisien determinasi majemuk menunjukkan nilai 0,414. ini berarti evaluation of brand extension dipengaruhi oleh similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness sebesar 41,4%, Sedangkan sisanya yaitu 1 – 0,414 = 0,586 atau 58,6% menunjukkan bahwa evaluation of brand extansion dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam persamaan regresi yang diuji dalam penelitian ini. Berdasarkan analisis data, similarity adalah variabel yang mempunyai pengaruh yang paling tinggi. similarity sebaiknya harus selalu diperhatikan jika akan melakukan perluasan merek, sehingga konsumen akan semakin mudah untuk menerima perluasan merek yang dilakukan oleh Pepsodent.
×
Penulis Utama : Eri Iriawan Hastono
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0203071
Tahun : 2007
Judul : Analisis pengaruh similarity, reputation, percieved risk, dan innovativeness terhadap evaluasi konsumen atas produk brand extension (studi kasus merk Pepsodent pada Mahasiswa UNS)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi - 2007
Program Studi : S-1 Manajemen
Kolasi : xii, 81 hal.
Sumber : UNS-Fak. Ekonomi Jur. Manajemen NIM. F0203071
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Siti Khoiriyah, SE., M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.