Strategi Pengelolaan Reputasi Perguruan Tinggi Melalui Aktivitas Media Relations (Studi Kasus Di Kantor Humas Dan Kerjasama Uns-Surakarta)

Penulis Utama : Septi Rina Setyawati
NIM / NIP : K7405104
× Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui bagaimana strategi Humas UNS dalam mengelola Media Relations, (2) Untuk mengetahui bagaimana persepsi praktisi Media Massa bidang Perguruan Tinggi terhadap Media Relations UNS , (3) Hambatan yang dihadapi humas dalam mengelola media relations terhadap reputasi UNS, (4) Upaya yang dilakukan humas dalam mengatasi hambatan dalam mengelola media relations terhadap reputasi UNS. Bentuk penelitian yang digunakan adalah kualitatif, sedangkan metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan strategi tunggal terpancang. Sumber data yang digunakan terdiri dari informan, tempat dan peristiwa, dan dokumen. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampel bertujuan (purposive sampling) dan teknik bola salju (Snowball Sampling). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi langsung, dan dokumentasi. Untuk mengukur validitas data digunakan triangulasi data dan metode. Teknik analisis data menggunakan model analisis interaktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Peran humas dalam mengelola reputasi UNS ialah: (a) Melakukan perencanaan dan koordinasi semua kegiatan kehumasan: (i) Humas harus mampu menentukan kebijakan-kebijakan yang dapat mendukung tercapainya tujuan perusahaan. (b) Sinkronisasi kerja dan terobosan berbagai kegiatan kehumasan: (i) Peran humas yang lainnya berkatian dengan pihak eksternal dan stakehoder ialah cooperation gathering, peraihan kerjasama dengan BUMN, peraihan Kerjasama dengan pihak swasta.(c) Media dan aktivitas yang digunakan humas : (i) Humas menggunakan beberapa media massa untuk menginformasikan kepada masyarakat dan stakeholder tentang kegiatan yang ada di UNS.(ii) Media internal yang digunakan ialah semar TV, koran sebelas maret, dan majalah mediator yang berisi hal yang bersifat informatif mengenai UNS.(iii) Media ekternal yang digunakan oleh humas UNS ialah media cetak dan media elektronik misalnya untuk koran lokal SOLOPOS, untuk koran regional SUARA MERDEKAdan sebagainya. (iv) Beberapa kegiatan lain yang dapat dilakukan humas dalam hubungan ini adalah jumpa pers, press tour, dan clipping.(2) Persepsi media massa terhadap reputasi UNS.(a) persepsi yang telah terbentuk oleh media massa pada UNS baik. Dan tidak dipungkiri persepsi yang baik juga membuat publisitas UNS menjadi baik pula. Hal ini juga membuat reputasi UNS di mata media massa juga baik.(3) hambatan humas dalam mengelola media relations terhadap reputasi UNS reputasi: (a) Hambatan ekstern yang harus dihadapi:, (i) adanya beberapa informasi yang tidak diungkapkan secara jelas oleh Humas UNS ,dan untuk mendapatkan informasi tersebut praktisi media massa harus menempuh jalur birokrasi yang sebenarnya tidak perlu jika narasumber mau sedikit terbuka (b) Hambatan intern yang harus dihadapi: (i) banyaknya permintaan praktisi media massa dan untuk memenuhi permintaan tersebut tidaklah mudah karena terbatasnya SDM. (4) Upaya yang dilakukan humas dalam mengatasi hambatan dalam mempertahankan reputasi sebagai berikut. (a) Upaya yang dihadapi dalam mengatasi hambatan ekstern, (i) Karena adanya alur birokrasi untuk mendapat informasi yang sifatnya tertutup bagi praktisi media massa. Maka untuk menghadapi hal tersebut Humas UNS langsung menghadapkan praktisi media massa dengan pimpinan UNS baik Rektor UNS maupun Pembantu Rektor IV.(ii) jika ada pemberitaan yang tidak diinginkan Humas UNS dan sudah terpublikasi di suatu media maka pimpinan dan kepala humas UNS menggunakan hak jawab.(b) Upaya yang dihadapi dalam mengatasi hambatan intern sebagai berikut: (i) Karena banyaknya permintaan dari praktisi media massa,humas berusaha memenuhi permintaan praktisi media massa. Karena hal tersebut sudah menjadi komitmen bagi Humas UNS dalam melayani media massa demi menjamin keberlangsungan media relations dengan media massa berjalan dengan baik.
×
Penulis Utama : Septi Rina Setyawati
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : K7405104
Tahun : 2013
Judul : Strategi Pengelolaan Reputasi Perguruan Tinggi Melalui Aktivitas Media Relations (Studi Kasus Di Kantor Humas Dan Kerjasama Uns-Surakarta)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.IKIP - 2013
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.IKIP Jur Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial-K.7405104-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Djoko Santoso TH. Pd
2. Andre N. Rahmanto S.sos, M.Pd.
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.